La tendencia del retail experiencial sigue ganando terreno a medida que las marcas buscan innovar y crear conexiones más profundas con los consumidores. En esta ocasión, Oreo y Coca-Cola, dos gigantes del mercado global, han decidido unir fuerzas y abrir una tienda insignia en colaboración con OXXO en el corazón de la Ciudad de México. Esta iniciativa, impulsada bajo la campaña “Besties”, promete ser más que un simple punto de venta, brindando a los consumidores una experiencia única diseñada para fortalecer el vínculo emocional con las marcas.

La tienda insignia, ubicada en la colonia Doctores, destaca no solo por su surtido de productos exclusivos de edición limitada, sino por su enfoque en crear un entorno donde los consumidores pueden interactuar de manera lúdica y memorable. La instalación está inspirada en la amistad, donde los visitantes pueden personalizar frases para sus mejores amigos, las cuales se proyectan en una pantalla, reforzando el concepto de unión y cercanía entre consumidores y marcas. La decoración de la tienda es otro elemento clave de esta experiencia, con un diseño que combina los icónicos colores y estilos de Oreo y Coca-Cola, guiando a los compradores a través de pasillos decorados que resaltan esta colaboración.

Retail experiencial: una tendencia en auge

Este tipo de estrategias no es nuevo en el mundo del marketing. Marcas de todo el mundo han apostado por experiencias inmersivas que van más allá de la simple compra. Un caso similar se dio en 2019, cuando Nike abrió su innovadora tienda “House of Innovation” en Nueva York, un espacio interactivo donde los consumidores podían personalizar productos y experimentar con tecnología de última generación. Ambas iniciativas comparten el mismo objetivo: atraer a los consumidores no solo por el producto, sino por la experiencia emocional y el valor agregado que representa la interacción con la marca.

Conexión emocional y crecimiento estratégico

Para Mondelēz Snacking México, empresa matriz de Oreo, esta tienda insignia es parte de una estrategia más amplia que busca aprovechar el crecimiento acelerado del canal moderno de retail, donde OXXO ha sido un socio clave. La colaboración entre Oreo y Coca-Cola no solo capitaliza su presencia en el mercado, sino que refuerza su relación con los consumidores al ofrecer momentos de conexión que van más allá de la compra tradicional.

Como parte de una serie de aperturas similares, esta iniciativa continúa la línea de tiendas insignia temáticas que han demostrado ser un éxito, como lo fue la tienda de Oreo en Monterrey, lanzada en celebración de los 45 años de OXXO, y la tienda de Paleta Payaso por su 50 aniversario.