Estamos a punto de entrar en la “peor crisis económica” desde la Gran Depresión; así lo advirtió el Fondo Monetario Internacional (FMI), organismo que indicó que el impacto será cercano a los 9 billones de dólares, un monto superior a la economía de Japón y Alemania combinadas, según exponen desde Forbes. El mundo de la publicidad no es ajeno a esta realidad y ahora queda en claro con el plan anunciado por Publicis Groupe ante la contingencia, mismo que contempla una reducción de costos cercana a los 500 millones de euros.

Un año complejo y retador

Así lo reveló para The Drum, Arthur Sadoun, CEO y presidente de Publicis Groupe, quien aunque entregó algunos números de crecimiento para el grupo, también destacó que las consecuencia de la pandemia durarán por mucho tiempo, por lo que la industria debe prevenir y mantenerse alerta.

En este sentido, el reconocido grupo publicitario reportó que durante el primer trimestre del año, los ingresos netos aumentaron un 17,1 por ciento, al tiempo que a pesar de la caída de dos dígitos que registró en China, durante los meses de enero y febrero experimentó un aumento del 5 por ciento en Estados Unidos. Estas cifras son leídas como un buen comienzo considerando las condiciones actuales del mercado dictadas por el COVID-19.

Las medidas de prevención decretadas en diferentes mercados, supusieron una ceñida importante para el negocio del grupo, mismo que aunque reporta “resultados positivos” considerando el contexto, se verá especialmente retado a futuro debido a que como indica Sadoun “”ahora todos enfrentamos una crisis sin precedentes en términos de magnitud, complejidad y probablemente duración. En estos tiempos inciertos, no hemos esperado para definir nuestras tres prioridades”.

Plan: reducción en millones de euros

En esta línea, y mediante un comunicado de prensa, el CEO de Publicis Group destacó que ente las prioridades de esta compañía son la protección de sus empleados, ayudar a sus clientes a adaptarse a esta nueva situación, así como el establecimiento de “medidas excepcionales para enfrentar la próxima recesión y preservar un balance sólido”.

De esta manera fue como Sadoun reveló un plan de reducción de costos calculado en 500 millones de euros.

De esta manera, se espera que la firma reduzca los dividendos de los accionistas en un 50 por ciento, al tiempo que retrasará el pago hasta finales de septiembre.

Adicional, tanto Arthur Sadoun y el presidente Maurice Levy recortarán en 30 por ciento su “compensación” durante el segundo y tercer trimestre del año, mientras que el comité de gestión hará lo propio con sus salarios en un 20 por ciento.

Lo que queda para la publicidad

Para el CEO de Publicis Groupe, la creatividad será clave para retener el valor de marca, al tiempo que destacó que desde ahora será necesario ofrecer una “personalización a escala”.

“Cada persona se está volviendo aún más individual que antes, por lo que tendremos que traducir la experiencia digital para la propia experiencia del cliente, que tendremos que enriquecer”, explicó, al tiempo que puntualizó que “todos nuestros países, todas nuestras actividades se verán afectadas en diversos grados. Por lo tanto, nuestra respuesta a esta situación debe ser estructurada, polifacética y ejecutada rigurosamente. Nuestra experiencia en la gestión de costes y efectivo en tiempos de crisis, nuestro modelo de país y nuestro sólido balance nos ayudarán a mantenernos firmes en esta tormenta y prepararnos para la recuperación”.

Considerar esta postura es importante si tomamos en cuenta el gran desafío que la idnsutrai está por experimentar.

Estimaciones de eMarketer, con vigencia al 6 de marzo pasado cuando el virus aún no tomaba los niveles que ahora conocemos, indicaban que nivel mundial la inversión publicitario alcanzaría los 691 mil 700 millones de dólares durante este año, cifra que sería 7 por ciento mayor al presupuesto registrado durante 2019.

Aunque la cifra marca una tendencia a la alza, la realidad es que se trata de una cifra menor a la que se tenia proyectada a inicios de años, cuando el número alrededor del presupuesto publicitario alcanzaba los 712 mil 002 millones de dólares; es decir, un 7.4 por ciento más que durante 2019.