Buenos Aires, Argentina.- La Marca País Argentina subió dos lugares en ranking turístico mundial. Se posiciona en 2012 como 30 en el mundo y tercera en Latinoamérica. Comida y vida nocturna son los aspectos más valorados por los turistas. Cuáles son las claves del plan de marketing para generar más turismo, en este artículo.
La Marca País Argentina mejoró dos posiciones respecto de 2011 y quedó en el puesto 30 del Country Brand Index, el ranking de marcas país que desarrolla cada año FutureBrand. En los primeros tres lugares a nivel mundial se ubicaron Suiza, Canadá y Japón, en ese orden. En Latinoamérica, en tanto, Argentina está tercera, detrás de Costa Rica y Brasil.
Los resultados se toman a partir de una encuesta de percepción que releva las opiniones de 3.600 viajeros de 118 diferentes países del mundo. Se realiza con viajeros –tanto de placer, como de negocios-.
Los aspectos más valorados de la Argentina, según los participantes de la investigación de mercado, son:
- Vida nocturna (11º en el mundo)
- Comida (15º en el mundo)
- Recursos humanos (1º en Latinoamérica)
- Oportunidades laborales (1º en Latinoamérica)
- Standard de vida (1º en Latinoamérica)
- Tecnología (1º en Latinoamérica)
- Medio ambiente
- Conveniencia
- Compras
- Arte y cultura
- Ambiente regulatorio
- Sistema educativo
“La marca es una suma de identidad y reputación. En los últimos años, los países de América Latina han empezado a trabajar en esto seriamente, pero para lograr el posicionamiento deseado se requieren varios años de desempeño favorable”, señaló Gustavo Koniszczer, director general de FutureBrand para la región.
Las Claves del Plan de Marketing para vender a la Argentina
- Se aleja del foco en el “producto”.
- Se acentúa el concepto de “experiencia”.
- Generación de slogan: “Late con vos”.
- Ejes experimentales:
- Argentina es “activa”
- Es un destino “gourmet”
- De “reuniones”
- De “alta gama”
- Un destino “natural”
- Un país “auténtico”
Más detalles del Plan de Marketing en Marca 20
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