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El placer de ir al baƱo, raro (y exitoso) recurso para vender un auto

¿Cómo explicar que un auto puede recorrer 1.000 km sin recargar gasolina? DDB y VW tuvieron una gran idea. Otros comerciales de autos estrenados esta semana.

Buenos Aires, Argentina.- El nuevo comercial del Volkswagen Cross Up! en Argentina estƔ siendo un Ʃxito gracias a un interesante recurso para demostrar la gran autonomƭa del vehƭculo.

No es frecuente que la gente comente comerciales en la mesa familiar o en el lugar de trabajo. Y menos frecuente es que, ademĆ”s, recuerde a quĆ© marca pertenece. Este caso parece ser la excepción, porque ā€œla publicidad de la gente que va al baƱoā€ estĆ” siendo un Ć©xito.

Se trata del reciente spot (fue estrenado esta semana) del Volkswagen Cross Up!, cuya particularidad es la de poder andar hasta 1.000 kilómetros con un solo tanque de combustible.

Desde DDB Argentina, agencia encargada de la creatividad, explicaron que es un modelo ā€œpensado para un target joven que disfruta de la aventura y de escaparse de la ciudad para hacer un break en su rutina diariaā€. ā€œNos pareció divertido mostrar que la Ćŗnica necesidad de parar en la ruta ahora es para ir al baƱo. Y con muchas ganasā€, dijo AdriĆ”n Piattoni, director general creativo de la compaƱƭa.

Se filmó en Uruguay y la canción que se escucha es ā€œOnly Youā€, de Los Plateros.

MƔs de autos

El mercado argentino estƔ en una crisis de ventas de autos debido a una fuerte caƭda en el consumo interno (derivado de los aumentos de precios y tarifas y el estancamiento de los salarios) y, para peor, las exportaciones no mejoran porque Brasil tambiƩn estƔ en problemas.

En ese contexto, las automotrices, para poder vender automóviles, lanzan promociones y la competencia es tal que estÔn obligadas a sumar cada vez mÔs publicidad (eso es bueno para las agencias).

Por esto han aparecido en los Ćŗltimos meses gran cantidad de comerciales ofreciendo las bondades de cada uno de los carros.

AdemĆ”s del caso del Cross Up! de Volkswagen y el del Ford Fiesta que publicamos la semana pasada en Merca2.0, ahora se presentó ā€œSomos Conectadosā€, la campaƱa del nuevo Chevrolet Onix.

En el spot aparece todo lo que se te ocurra relacionado con las redes sociales: desde el vestido azul (Āæo era dorado?), hasta el Ice Bucket Challenge, pasando por Facebook, Snapchat, Twitter y videos graciosos de gatos en cajas.



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