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El nuevo video musical de Celine Dion es en realidad una campaƱa para Instagram

La red social empleó a la icónica cantante para explicar, en una campaña musical, cómo funciona sus sistema de compras dentro de su plataforma digital
  • La campaƱa de Instagram fue realizada con el apoyo de la agencia de publicidad Mother

  • Celine Dion, de 51 aƱos de edad, es vista como una de las voces mĆ”s influyentes del pop

  • Asimismo, sus conciertos son de los mĆ”s redituables de todo el mundo

PrĆ”cticamente todas las compaƱƭas han utilizado a alguna celebridad alguna vez para construir una campaƱa. Brad Pitt se convirtió en la imagen oficial de un banco francĆ©s, tras protagonizar un video en donde no dice ni una sola palabra. Alibaba se alió con Taylor Swift para lanzar sus ofertas por el Single’s Day con toda la parafernalia posible. Por su parte, Papa John’s ha ido reconstruyendo poco a poco su mala reputación con el apoyo de su vocero, Shaquille O’Neal.

Hay varias formas en las que una campaña publicitaria puede sacar el mayor provecho posible a las celebridades para fines comerciales. Como ejemplifica Mediakix, se puede simplemente utilizar la enorme influencia cultural de estos individuos y solo esperar a que el mensaje haga el resto. Brand Agent apunta que también pueden ser modelos a seguir o expertos en el tema en cuestión. Por su parte, Forbes señala que pueden aumentar la confianza de los consumidores.

Claro que cada celebridad es distinta, y no solo en los temas y afinidades que tienen con las marcas. No todas las personas famosas tienen la misma reputación ni habilidades iguales. Si bien las empresas podrían, en teoría, aliarse con casi cualquier estrella en el mercado. Pero para que sus estrategias sean realmente efectivas, tienen que saber jugar con las fortalezas específicas de cada individuo. Tal y como lo demuestra la mÔs nueva campaña de Instagram.

Una campaƱa/video musical para Instagram

La red social acaba de publicar un video en donde promociona sus sistema de compras integradas dentro de su plataforma digital. En la campaña, se puede ver cómo las personas pueden no solo navegar las fotos de sus influencers favoritos. También pueden identificar qué ropa o accesorios estÔn usando en las imÔgenes. Y, sin abandonar la app, pueden proceder a la compra directa del artículo en cuestión. Pero lo relevante del video es quién lo protagoniza.


Notas relacionadas


Esta campaƱa es protagonizada por la famosa cantante Celine Dion, que se encuentra sola en su casa durante una noche cualquiera. Mientras usa Instagram, la estrella empieza a cantar y a recordar Ʃpocas pasadas. Al ver las nuevas tendencias y productos en la red social, se desata en una compra masiva de artƭculos y prendas. A lo largo del video, prƔcticamente un clip musical, el estilo de la mujer se va modernizando y cambiando de forma cada vez mƔs rƔpida.

https://youtu.be/YHZECxJLjmQ

Fortalezas de cada estrella

Muchas compañías han utilizado los números musicales para una campaña comercial. Así como Instagram, Louis Vuitton le hizo un video a Emma Stone (accidentalmente) para dar a conocer uno de sus nuevos perfumes. También la retailer britÔnica Argo se metió en el género, pero prefirió centrarse en una familia de talentosos bateristas. Incluso la cursi activación de Amazon para Navidad es prÔcticamente un video musical sobre el amor y la dedicación.

Fuera de ser un muy divertido video musical, la campaña llama la atención por la forma en la que explota al mÔximo la habilidad de Celine Dion. La mujer es un ícono internacional del canto, algo que sale a relucir notablemente a lo largo del video. No se trata de un celebrity endorsement mÔs, donde una marca solo busca a la persona mÔs famosa disponible y la  pone a cuadro. Es una estrategia que estÔ construida alrededor de un talento preciso.

Este enfoque es algo que mƔs empresas deberƭan de considerar al hacer sus estrategias publicitarias. Una campaƱa no es gran cosa solo si se mete una celebridad al azar y se espera que la gente llegue en manadas. Lo mejor es tratar de sacarle el mayor provecho a la persona que estƔ ahƭ para hablar positivamente de la compaƱƭa. No solo refiriƩndose a su poder de influencia. TambiƩn en sus habilidades profesionales y artƭsticas inherentes a su persona.

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