• Johnnie Walker se ha caracterizado por crear una estrategia comercial que siempre construya con su eslogan, “Keep walking“

• Esta campaña con el astronauta también invita a los consumidores a acercarse al mundo del new normal y seguir adelante

• También este spot quiere transmitir que, aunque aprendimos a vivir separados, se viene el momento de aprender a convivir juntos

“Astronauta”, una nueva campaña de Johnnie Walker, presenta una idea interesante de cómo ver la pandemia: Como un viaje al espacio. El nuevo video de la marca de Diageo crea una metáfora entre la sensación que tienen los astronautas al regresar a la Tierra y lo que la mayor parte de la gente sentirá en el new normal. A su parecer, lo que se viene es un mundo donde los descubrimientos abundarán, así como las oportunidades de reconectar con los demás.

La metáfora de Johnnie Walker tiene muchos más paralelos entre un viaje al espacio y la actual crisis sanitaria. El video muestra a una astronauta y su compañero, que regresan a la Tierra en cápsulas separadas luego de una misión al espacio. La marca de whiskey asegura que esto es similar a lo que vivieron los consumidores durante todo 2020. Es decir, cada quien aislado en la inmensidad del espacio, sin tener un contacto tradicional con la mayor parte del mundo.

Asimismo, crea un símil entre los momentos antes de llegar a la Tierra y el momento que una buena parte de las personas están pasando ahora, antes de incorporarse al new normal. Un espacio de tiempo donde se recuerdan los momentos más valiosos con seres queridos antes de ir al espacio. Y, según Johnnie Walker, el aterrizaje (o la vuelta a las calles, en el contexto de la pandemia) será una momento de emocionarse y volver a un mundo de posibilidades.

Convenciendo a la gente de volver a salir

La campaña de Johnnie Walker, además de ser una potencialmente emotiva estrategia para conectar con los consumidores, tiene un objetivo crucial. La idea es, obviamente, convencer a la gente de volver a las calles. Y es que, incluso en algunos países donde la vacunación está mucho más avanzada, hay todavía reticencia. Según CNBC, Hershey había detectado en abril que muchas de las tendencias de estar en casa estaban manteniéndose casi sin cambio.

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Y aunque campañas como la de Johnnie Walker pueden tener un efecto positivo en la gente, y su disposición a volver a salir, hay estrategias más prácticas para el regreso del público. De acuerdo con Retail Wire, las medidas sanitarias siguen estando al frente de las prioridades de las audiencias. Por supuesto, también se ha vuelto crucial que, a pesar de estas medidas de protección, también se creen espacios atractivos para llamar la atención de los consumidores.

Pero más que convencer a la gente que salga y vuelva a disfrutar la vida, como manda este mensaje de Johnnie Walker, las marcas tal vez deberían enfocarse en otra cosa: el precio. De acuerdo con Discover Financial Services, en el sector de viajes hay muchas personas que están listas para reanudar actividades turísticas. Sin embargo, el costo de los servicios es lo que les hace decidir entre destinos. Seguramente este fenómeno se replica en otros sectores.

¿Johnnie Walker inició una nueva tendencia?

También sería interesante ver si la marca de Diageo es parte de la primera ola de una nueva tendencia en los mensajes publicitarios. No hay que olvidar que, al inicio de la pandemia, muchas empresas lanzaron comerciales donde hablaban sobre la crisis sanitaria, quedarse en casa y “volverse a encontrar”. Todas tenían básicamente la misma estructura general, como lo revela una comparativa entre las iniciativas de Apple y la rival de Johnnie Walker, Jack Daniels.

No sería sorprendente, considerando qué tan largo y extenso fue este proyecto. Aunque la pandemia se empezó a consolidar a escala global alrededor de febrero del año pasado, ciertas marcas (como Mastercard) todavía estaban ejecutando esta fórmula tan tarde como finales de abril. Si la campaña de Johnnie Walker pega, bien podría ser el inicio de una tendencia igual, pero en la dirección contraria. Un desfile de comerciales para celebrar el fin de la pandemia.