Hoy en día el mundo digital ha cobrado una fuerza que jamás imaginamos y dentro de él existe un medio fascinante y complejo: el de la influencia. Este medio es la unión de las voces de todas las personas en el mundo digital, es decir, las redes sociales y es ahí en donde se habla de lo que hoy mueve las conversaciones de las personas como; opiniones públicas, temas de nicho o de moda.

Este medio compuesto por millones de personas, es el más poderoso ya que actualmente una persona pasa un promedio de 2 horas y 25 minutos al día en las plataformas sociales. En México el promedio sube a 3 horas y 27 minutos, muy por encima de medios tradicionales y plataformas de streaming. Esto significa que es un medio vivo compuesto por todos los que participamos de una u otra manera en redes sociales, ya sea creando contenido o consumiendolo.

El contenido que vemos hoy en día en redes sociales nos informa, entretiene y abre espacios para el diálogo y debate. Clout lo ha definido como un medio porque el vox pópuli que se forma a través de los medios sociales transforma percepciones y conductas, impone modas y nos hace preferir o elegir algo sobre otro, sin ir más allá, nos hizo a todos ver El Juego del Calamar.

Las marcas ven en este medio un gran aliado ya que se convierte en su principal herramienta para la gestión del earned media. Si una marca sabe gestionar el medio de la influencia digital estratégicamente puede lograr que su producto tenga reconocimiento y relevancia para las audiencias, preferencia de compra, conversión a través del mismo medio y crear fidelización. No hay herramienta más potente, porque si estamos en boca de las personas tenemos todo ganado y si hablan bien de nuestra marca tendremos una participación protagónica sobre su vida.

Clout considera que las capacidades que una marca puede encontrar dentro del medio de la influencia son infinitas, con un nivel de poder que no le dará ningún otro medio, “cuando se gestionan las conversaciones sociales de las personas estas en la mente de ellas y eso es lo que cualquier marca quiere” comentó Esteban Alvarán, Director Ejecutivo en Clout y Country Manager para México.

En Clout detectaron las capacidades y el potencial que este medio de influencia digital podría llegar a tener a corto, mediano y largo plazo. Sabían que para explotarlo al máximo tenían que estructurar y profesionalizar el medio, para que dejara de ser algo abstracto y difícil de entender para las marcas. Tomaron el liderazgo de construir el medio de la influencia digital, de entenderlo, medirlo y estudiarlo para que con toda esa información las marcas pudieran tomar decisiones estratégicas para actuar en el medio y ser efectivos creando conversaciones.

Esta compañía no solo ha construido y formalizado el medio, sino también dispone de las herramientas correctas para que las marcas puedan llegar a gestionar y activar campañas en cuestión de horas con cientos de influencers. Así como poder trabajar bajo modelos por conversión y conectar a las marcas con cualquier persona con presencia en redes sociales para trabajar en una campaña de influencia a través de Clout. Es importante saber que el medio de la influencia no solo está compuesto por líderes de opinión ni creadores de contenido, para Clout cualquier persona presente en redes sociales es un influenciador.

Con su modelo de negocio buscan hacer competitivo el medio de influencia digital de cara al anunciante, regulando costos para poder generar resultados para una marca, así como también crear sostenibilidad para las personas q se dedican 100 por ciento a crear contenido en redes sociales, brindándoles la tranquilidad de que en cinco o más años seguirán teniendo una fuente de ingresos por esta vía y su canal seguirá siendo relevante.

Todo este esfuerzo que Clout ha hecho lo conceptualizó en la visión de ser la primera Central de medios de Influencia de latinoamérica, en la que se reúnen las capacidades de regulación, construcción y sostenibilidad del medio.