De acuerdo con la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz, las ventas al público durante el primer cuatrimestre de 2014 sufrieron un decrecimiento del 0.8 por ciento con respecto del mismo periodo del año pasado. Situación provocada por la importación de autos usados o las reformas legislativas, entre varios otros.
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Para Alfredo Portillo, gerente de market intelligence para Renault México, uno de los grandes culpables de la baja en las ventas durante la primera parte del año es la pérdida de confianza por parte del consumidor, la cual influyó en que los pronósticos de ventas fueran hasta 8 por ciento más bajo de lo prospectado al comienzo del año.
Por su parte Hernando Carvajal, director de mercadotecnia de BMW Group México, considera que las ventas han disminuido no tanto por la falta de confianza, sino más bien porque ahora es más cauteloso al momento de realizar una compra tan importante como la de un automóvil.
En tanto, el doctor Eduardo Javier Solís, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz, indica que la sensible baja en las ventas registrada durante la primera mitad del año se debe en gran parte a la importación de autos usados provenientes de los Estados Unidos, situación que ha dañada seriamente al mercado interno.
Estímulos para incentivar las ventas
Pero el Instituto Nacional de Geografía y Estadística no es tan positivo como Carvajal, pues de acuerdo con su último estudio, la confianza del consumidor en la industria automotriz sufrió una caída del 4.5 por ciento en el último año, situación que se busca combatir a través de la oferta de atractivos planes de financiamiento que incrementen las ventas, así como la implementación de campañas de marketing más ambiciosas…
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