Europa.- A principio de 2015, la mayoría de Europa Occidental mostraba estar emergiendo de la crisis económica que comenzó a afectarles en 2008, aunque esta recuperación es aun frágil, según los datos del Fondo Monetario Internacional (IMF).
Los riesgos de la estabilidad europea fueron elevados a principios de Julio, cuando los votantes griegos afectados por el ‘corralito’ respaldaron la negación de sus gobernantes de aceptar el trato ofrecido por el Banco Central Europeo y el IMF. El “no” ganador llevó a la región a la incertidumbre momentánea y asustó a los mercados a nivel mundial.
El reporte de eMarketer’s Global Media Intelligence Report, realizado en conjunto con Starcom Mediavest Group, señala que mientras el camino hacia una complete prosperidad económica de la eurozona, luce de alguna forma sinuoso, la transformación digital de la zona continua a buen ritmo. Se estima que unos 307,5 millones de residentes se conectarán online al menos una vez al mes, 5,4 millones más que en 2014.
En muchos países, incluidos Dinamarca, Holanda, Noruega y Suiza, más del 84 por ciento de la población accederá regularmente a internet, mientras que el promedio de la región será de 73,6 por ciento. Y como Europa Occidental es un de los mercados de internet más maduro del mundo, el crecimiento anual de la red caerá a menos del 2 por ciento y será aun menor después del periodo medido.
De forma similar, Europa Occidental es el Segundo Mercado en adopción de dispositivos móviles avanzados, después de Asia-Pacífico y 218 millones de usuarios de la región utilizarán este tipo de aparatos de forma regular en 2015. Por primera vez, más de la mitad de la población total de la región serán usuarios de smartphones. Más aun, este Mercado aun se esta expandiendo en cifras de doble dígitos de forma anual y continuará siéndolo hasta 2017, según eMarketer.
Las tabletas, también han entrado en esta corriente, debido al 29,1 por ciento de usuarios con los que ha contado durante el pasado año en Europa Occidental. La penetración de estos dispositivos entre los usuarios de la región tendrá un promedio de 53,2 por ciento en 2015.
En tres países de la zona, Holanda, Noruega y Reino Unido, más del 60 por ciento de los usuarios usarán una tableta. De hecho según las estimaciones de eMarketer se estima que en Reino Unido se registrará la mayor penetración de tablets global en 2015 con un 63,8 por ciento. El crecimiento regional en número de usuarios bajará el ritmo hasta un estimado de 11,2 por ciento este año, aunque se mantendrá en números de una sola cifra hasta el final del periodo medido.
