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El mercado de la impresión en la actualidad

Enrique Moguel-Brother MexicoMĆ©xico, D.F.- Enrique Moguel, director de mercadotecnia de Brother MĆ©xico, habló con Merca2.0 sobre las tendencias en el mercado de la impresión. Ć©stas son: la bĆŗsqueda de las PyMEs por contratar un servicio de impresión —lo que no necesariamente implica la compra del equipo—, la bĆŗsqueda de equipos que impriman a color tanto para hogares como para oficinas y la preferencia por equipos multifuncionales.

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Con respecto a la Ćŗltima, Moguel seƱala que la necesidad de recurrir a equipos multifuncionales (que sean impresora, fotocopiadora, escĆ”ner y fax, por ejemplo) no se debe a la crisis económica sino a la eficiencia de estos productos. ā€œLas personas ahorran espacio tanto en sus hogares como en sus trabajos, lo que no se lograrĆ­a si tienen un equipo para cada situaciónā€, aseguró.

Por otra parte, el director de mercadotecnia de la marca que trabaja con A.L.T. Advertising (publicidad) y Concepto Clave (relaciones pĆŗblicas), declaró con respecto a la preferencia de los consumidores con respecto a realizar impresiones a color: ā€œSi la vida es a colores y los negocios tambiĆ©n, Āæpor quĆ© no imprimir a color?ā€

Las estrategias de comunicación de esta firma —que tiene oferta para gran variedad de targets, y cuyos productos estĆ”n disponibles en Office Depot, Office Max, El Palacio de Hierro, City Club, Sears y Walmart, por mencionar algunos—se realizan principalmente a travĆ©s de medios impresos, mientras que suelen hacer campaƱas radiofónicas en temporadas durante las cuales puede haber picos de venta.

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