Procafecol y su marca insignia Juan Valdez se sigue expandiendo en mercados internacionales así lo anunció Hernán Méndez, presidente de Promotora de Café de Colombia, al señalar que la cadena de café mantendrá en el 2018 su plan de expansión en Colombia y en el exterior, según lo informa Portafolio.

Los países que siguen a corto plazo serán Argentina y Uruguay. Una decisión que no fue apresurada pues un paso como estos claramente tiene implícita una investigación de mercados sobre la posible receptividad de estos dos países Sudamericanos que debió generarse con antelación.

Lo más relevante de esta apertura en estas dos naciones no solo será la cautela como la marca traspasa fronteras sino lo que viene, la tarea más ardua, no que los prueben sino que se genere un habito en el consumo.

Sin embargo Juan Valdez no va solo con café, tiene un manejo respetable de su branding y algunas tácticas completamente definidas y acertadas como lo son su tradición expresada y exaltada en el espíritu de las tiendas como atributo de venta, un precio cómodo y un producto agradable, su tejido digital es nutrido y no hostiga (lo cual es fascinante en estos tiempos de explosión digital).

Todos estos insights tendrán el tiempo suficiente para cautivar a las culturas del mate y la grappa, recordemos que fue precisamente esto lo que perturbo por allá en las épocas de sus inicios a Starbucks al intentar ingresar a la cultura de oriente, actualmente el té sigue siendo su bebida principal, pero ¿ quien no quiere que le den un piropo para subirlo a las redes sociales en forma de foto?

Expectantes los mercadólogos vamos a poder observar si la tienda queda relegada en una esquina llena de competidores o si tendrá el ritmo fluido que maneja actualmente en Colombia.

El directivo dijo que el año pasado la empresa alcanzó un crecimiento de 13% en ventas, indicador que muestra el buen ritmo del negocio de los caficultores colombianos. En el marco de la celebración de sus 15 años, Juan Valdez inauguró en Bogotá su tienda número 400, bajo un nuevo concepto que quiere destacar la labor del barista en la preparación del café.
Se estima que las regalías que los productores han recibido de Procafecol en estos 15 años supera $90.000 millones, explicó Méndez.