Prisa, el principal grupo de medios de comunicación de España, se asoció con la Casa Editorial El Tiempo, propietaria del diario de mayor circulación de Colombia, para dar paso a Grupo Latino de Publicidad (GLP-Colombia) , una empresa que de acuerdo con los representantes de las firmas, será la más grande con la especialidad en estrategias mediáticas para el logro de objetivos comerciales. Tanto Prisa como El Tiempo cuentan con el 50 por ciento de participación del nuevo corporativo. La misión que se tiene con dicho convenio es abrir nuevos escenarios a los anunciantes para que éstos puedan desarrollar estrategias de comunicación acertadas.