• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Cuando hablamos de compra y ventas muchas personas siempre lo asocian al marketing y la publicidad, pero no muchos saben que tanto influyen estas estrategias en la decisión del consumidor. Ante eso, un reciente estudio demostró cuál es la influencia de estas dos ramas en la vida de las personas a la hora de comprar algún producto o servicio.

Podemos definir como marketing, el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente con un objetivo de lucro. Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se encarga de estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores.

Por su parte, publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial a un público de posibles consumidores. A través de recursos visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y captar la atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o servicio.

En ese sentido, en el mundo se hacen grandes gastos en ambos dos, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Asimismo, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

¿El marketing y la publicidad influyen en la decisión de compra?

Una investigación revelada recientemente de la plataforma de investigación de mercados Appino, en colaboración con IPMARK, ha ejecutado una investigación sobre la percepción social del marketing y de la publicidad, revelando que un 73 por ciento de los consumidores reconocen que sus decisiones de compra se ven influidas por el marketing y la publicidad.

Asimismo, la investigación indicó que la televisión, la prensa y la radio son los canales en los que una comunidad, como ejemplo la de los españoles prestan más atención a la publicidad de las marcas,

En ese mismo orden, el estudio también señala que para el 58 por ciento de los encuestados entre los 18 y los 24 años, la publicidad y el marketing influyen de alguna manera, mientras que para el 19 por ciento de los sí que influye de manera notable.

El estudio apunta que el 59 por ciento de los encuestados considera que el principal papel de las marcas es vender y hacer negocio, mientras que un 44 por ciento, opina que su papel es el de crear nuevas necesidades para vender más sus productos.

Por su parte, en términos de efectividad, el 67 por ciento afirma que los mensajes que reciben a través de la publicidad son creíbles, siendo la campaña de navidad la que más recuerdan.

Y es así, como la vida del consumidor se puede ver moldeada gracias a una buena campaña publicitaria o estrategia de marketing, donde hoy día existen más canales para seguir llegando con fuerza a los usuarios de todo el mundo.

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