- Las acciones de Adidas subieron un 6% tras un aumento del 19% en las ventas del último trimestre de 2024.
- Adidas viene implementando hace tiempo una estrategia de marketing que incluye innovación, marketing de influencia, marketing emocional y personalización.
- La empresa se expandió a mercados emergentes y digitalizó su operación, enfocándose en el comercio electrónico y las redes sociales.
Los mercados europeos amanecieron este miércoles con una buena noticia para el gigante del deporte Adidas: las acciones de la marca alemana de ropa deportiva se dispararon un 6% tras anunciar un crecimiento del 19% en sus ventas del cuarto trimestre de 2024.
El incremento, que se traduce en ingresos cercanos a los 6.25 mil millones de dólares, hizo que todos los analistas de bancos como JPMorgan, BNP Paribas, Exane y Oddo, elevaran sus expectativas para las acciones de la compañía.
El auge de Adidas contrasta con un entorno de incertidumbre macroeconómica, donde el mercado se encuentra digiriendo las primeras acciones del recién investido presidente estadounidense Donald Trump, dice CNBC.
Mientras que la administración de Trump emitió un memorándum para evaluar las políticas comerciales con el exterior, la ausencia de aranceles inmediatos tranquilizó a los inversores, impulsando también al alza los mercados.
En el contexto europeo, la noticia de un déficit presupuestario del Reino Unido mayor al esperado no opacó el sentimiento positivo generado por Adidas y otras empresas este miércoles 22 de enero.
Innovación y digitalización, pilares del éxito de Adidas
El repunte de Adidas no es fruto de la casualidad. La empresa viene implementando desde hace años una estrategia de marketing multifacética que ha dado como resultado este favorable rendimiento. Ya hemos hablado antes del crecimiento de la marca en Merca2.0.
La innovación en sus productos es uno de los pilares de esta estrategia. Adidas ha invertido en tecnología de punta para el desarrollo de calzado y ropa deportiva que satisfaga las demandas de los consumidores.
Esto incluye el uso de materiales reciclados en colaboración con Parley for the Oceans y tecnologías que mejoran el rendimiento deportivo.
Estas acciones no solo mejoran sus productos, sino que apelan a un consumidor cada vez más consciente del medio ambiente.
Asimismo, Adidas ha sabido explotar el poder del marketing de influencia, colaborando con celebridades y deportistas reconocidos para promover sus productos, lo que les permite conectar con un público más amplio y generar contenido auténtico.
El marketing emocional también juega un papel importante en la estrategia de Adidas, contando historias inspiradoras que logran una conexión profunda con su audiencia, basadas en valores como la superación personal y la pasión por el deporte.
Personalización y estrategia
Otro elemento clave es la personalización, que permite a los clientes adaptar los productos a su gusto, reforzando su lealtad a la marca.
Por otra parte, la compañía alemana no se quedó solo con los mercados tradicionales, sino que busca activamente la expansión a nuevos mercados en economías emergentes como China e India.
Para lograrlo, adaptó sus estrategias de marketing a las culturas locales y las preferencias del consumidor.
En paralelo, digitalizó gran parte de su operación, enfocándose en el comercio electrónico y las redes sociales para interactuar de manera directa con los consumidores.
Esto incluye campañas publicitarias muy dirigidas y experiencias interactivas que buscan aumentar la visibilidad y la conexión con la marca.
Según Bjørn Gulden, CEO de Adidas, la meta es crecer más del 10% en 2025.
Estas acciones no solo le han permitido mantener su posición como líder en la industria deportiva, sino que la han colocado en un lugar privilegiado para desafiar a su gran competidor, Nike.
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