A finales de 2024, INFINITI lanzó su nueva campaña de marca, coincidiendo con la presentación del Totalmente Nuevo QX80 2025, el modelo insignia de la firma. Bajo el lema “El lujo de elegir diferente”, la campaña encapsula la filosofía de la marca: desafiar lo convencional y ofrecer a los usuarios la libertad de trazar su propio camino. Este mensaje subraya el compromiso de INFINITI con la innovación y la personalización, invitando a cada conductor a experimentar el lujo desde una perspectiva única y diferenciada.

En entrevista exclusiva para Merca2.0, Maricela Ramírez Veina, Subdirectora de Marketing y Customer Experience para México, Latinoamérica e Israel, compartió con nosotros los detalles detrás de la campaña de Infiniti que busca redefinir el concepto de lujo con una conexión más profunda y auténtica con el consumidor mexicano.

“La campaña nace con un objetivo claro: conectar con nuestros prospectos e invitados en México”, comenta Maricela. Según la ejecutiva, Infiniti hasta ahora había seguido una estrategia global que no siempre resonaba con las particularidades del mercado mexicano. “Las campañas anteriores se grababan en Estados Unidos, sin tener una estrategia local que hablara directamente a nuestros consumidores en México y Latinoamérica”, explica.

Uno de los pilares fundamentales de esta nueva campaña es la fusión entre el diseño japonés, tradicionalmente asociado con Infiniti, y el arte mexicano. Maricela destaca cómo se incorporó el alebrije, una figura tradicional mexicana, para ilustrar la riqueza y el detalle del diseño de sus vehículos. “El alebrije es una figura que fusiona lo único y lo extraordinario, algo que queríamos transmitir con nuestros vehículos”, señala Maricela. Este enfoque no solo celebra la cultura mexicana, sino que también resalta la calidad y el detalle que caracteriza a Infiniti.

La frase “El lujo de elegir diferente” es central en esta campaña y tiene como objetivo atraer a un segmento de consumidores que valora la discreción y exclusividad del lujo. “En el segmento de lujo, hay personas que disfrutan de mostrar su estatus, pero hay otras que prefieren mantener su lujo de manera más reservada, y eso es lo que buscamos transmitir con esta campaña”, explica Maricela

A medida que Infiniti avanza con la campaña en México, se están evaluando los primeros resultados. “Hemos visto un aumento en el reconocimiento de marca y, lo más importante, un incremento en el interés por nuestros vehículos. Los estudios de brand tracking indican que estamos logrando que más personas se suban a nuestros autos”, concluye la subdirectora.

Esta campaña marca un cambio significativo en la forma en que Infiniti se comunica con su público, buscando no solo mostrar su producto, sino también ofrecer una experiencia más alineada con los valores culturales y la individualidad de cada cliente.