Entender las tendencias de consumo es una de las observaciones más preciadas en mercadotecnia, pues supone advertir lo que ocurrirá en el futuro, con lo que marcas y el mercado en general pueden prepararse a una demanda del consumidor, a nuevas formas de comunicarse o advertir momentos específicos en los que es más probable que sus productos o servicios sean adquiridos.
Una tendencia de consumo puede ser el estimado de gasto por día del consumidor. En mercados como el de Estados Unidos, Gallup advertía un crecimiento hasta abril de este año que llegó en ese momento a los 107 dólares, pero que comenzó en enero de este 2017 con 88 dólares.
Este tipo de proyecciones forman parte de las tendencias de consumo que advierten un mayor conocimiento de las métricas que ayudan a ajustar las estrategias del mercado, en un momento en que descubrimos oportunidades para desempeñar estrategias de la mano de recursos digitales, por ejemplo.
La oportunidad que nos ofrece el mercado digital es a través de elementos como la información que interpretamos de la Big Data. De hecho, se espera que este mercado alcance un valor de 33 mil 500 millones de dólares a nivel mundial este 2017, según estimados proyectados por Wikibon, quien advierte que esto crecerá hasta los 92 mil 200 mdd esperados en 2026.
Otra de las tendencias de consumo que podemos advertir es el uso de dispositivos móviles, ya no solo como puntos de comunicación a través de los cuales podemos gestionar llamadas o el envío de mensajería instantánea, se trata de dispositivos que se convierten en generadores de contenidos, tecnología de navegación o puertas de entrada a tiendas a través del comercio electrónico que se puede llevar a cabo de estos dispositivos.
Para que logres ver el futuro a través de saber interpretar las tendencias de consumo, un libro que se convierte en un básico es The Next Big Thing: spotting and forecasting consumer trends for profit del autor William Higham.
The Next Big Thing: spotting and forecasting consumer trends for profit
William Higham
Disponible en: Amazon México
