La transformación de las marcas se vuelve necesaria en un momento en que estas han logrado identificar las necesidades del mercado y oportunidades a partir de insights en la Data, timing o factores tan sencillos como la de crecer en nuevos canales o simplemente actualizarse.
La codificación gráfica es uno de los tantos temas en la agenda de las marcas, cuando estas se plantean una estrategia de branding que les permite comunicarse con audiencias desde elementos que siempre buscan destacar los valores de estas compañías.
Cifras que nos ayudan a entender la importancia del branding, es el valor de marca de las compañías más valiosas como Google (109 mil 470 mdd), Apple (107 mil 141 mdd), Amazon (106 mil 396 mdd) y AT&T (87 mil 16 mdd), esto de acuerdo a cifras proyectadas por Brand Finance.
Desde esta perspectiva, el branding no solo supone la evolución para marcas establecidas que buscan crecer en el mercado, también se convierte en un capítulo que no puede dejar de darse en el arranque de nuevas marcas, pues a partir del branding se construyen los cimientos de compañías y la oportunidad de lograr de manera asertiva, una marca con responsabilidades para cada departamento, nuevas estrategias, con base en la demanda del mercado y la oportunidad de hacer un match con las audiencias a partir de herramientas y recursos que logran elevar las marcas al nivel de un mercado donde la identidad, reputación e imagen son fundamentales.
Para entenderlo, obras como Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team
Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team
Alina Wheeler
Disponible en: Amazon México
