Lo que comenzó como un ejercicio documental se ha convertido en una importante lección de branding y de cómo implementar lecciones enseñadas en artículos realizados por Stephen King en el día a día como profesionistas.
La obra de A Master Class in Brand Planning: The Timeless Works of Stephen King escrita por Judie Lannon, es un importante ejercicio del valor que hay en los artículos de Stephen King en donde el autor logró hacer un importante investigación de la comunicación y el valor que tiene esta actividad hoy en día, donde nos encuentramos cada vez más influenciados por el valor de una buena idea.
Dentro de esta importante obra se abordan temas como la importancia de un account planning, el desarrollo que ha registrado el branding y cómo se ha venido implementando dentro de las agencias.
El autor también parte de preguntas clave como responder a qué es una marca, el arte y la ciencia en publicidad, el desarrollo estratégico de las marcas, la forma en que s pueden mejorar las decisiones publicitarias, el secreto detrás de un buen media planning, así como la investigación que debe preceder a una marca antes de iniciar una campaña publicitaria.
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