Construir una marca es una de las actividades más apasionantes dentro de la mercadotecnia, debido a la oportunidad de satisfacer a una necesidad en el mercado y lograr estudiar el mercado a partir de los perfiles de consumidores, las peculiaridades de cada segmento de mercado en el mundo y las tendencias futuras.

Brand Finance, una firma especializada en la valuación de marca colocó a Google, Apple, Amazon, AT&T y Microsoft como las marcas más valiosas en el mundo, mientras que cifras de Millward Brown y Bloomberg colocaron a Adidas, Moutai, Amazon y Burger King, como las marcas que mayor crecimiento han tenido en su valor de 2017, comparado con el de 2016.

Conocer la forma en que las marcas nacieron es parte de la historia del marketing y establecen una importante referencia para entender al marketing en contexto, es decir, lograr capitalizar la historia de las marcas como una oportunidad de comunicarse a través de emociones de los consumidores y con la ayuda de la narrativa de marca, gracias a los valores con los que cuenta la marca y que se identifican con el consumidor.

La historia detrás de las marcas define en gran proporción la reputación con la que cuentan y el papel de la mercadotecnia que cada una de ellas sigue.

Una obra que ayuda a lograr un conocimiento a profundidad de la historia que hay detrás de las marcas es A Secret History of Brands: The Dark and Twisted Beginnings of the Brand Names We Know and Love del autor Matt Macnabb.

Macnabb hace un trabajo documental para describir la historia detrás de marcas como Coca-Cola, Hugo Boss, Adidas, Ford, Bayer, Chanel y BMW, entre controversia y episodios polémicos en la historia de cada una de estas compañías.

A Secret History of Brands: The Dark and Twisted Beginnings of the Brand Names We Know and Love

Matt Macnabb