El contenido se ha convertido en estrategia comercial, publicitaria, social, entre otros elementos. La larga lista de la posibilidad con que cuenta el contenido se ha extendido cada vez más, por la capacidad que tienen consumidores y marcas de generarlo, con dispositivos móviles cada vez más capaces de crearlos con una simple cámara integrarla o con una App descargada.
Del lado de las marcas, estas han encontrado en las redes sociales importantes vehículos para la generación de contenido, como la gran estrategia con la que audiencias piden comunicarse con sus productos o servicios.
Ante este segmento es posible encontrar cada vez más formas más creativas de hacer partícipe al consumidor de la experiencia de marca, ya sea colaborando en el diseño de un nuevo envase o definiendo el nombre para nombrar el nuevo color de una crayola.
Este conjunto de elementos nos lleva a descubrir en el contenido una apuesta en marketing con la que se busca sacar el mayor provecho de las marcas y lograr el favor de canales como las redes sociales: viralidad, inmediatez y en algiunos casos, ganancias por publicidad, tal como ocurre con los youtubers y la fortaleza del músculo de ingresos por publicidad que han logrado, gracias a los clics que generan sus videos.
Desde esta perspectiva una obra que nos permite tomar mayor conciencia del mercado de medios y marketing, al que debemos de orientar los contenidos es: The strategic storyteller: content marketing in the age of the educated consumer de Alexander Jutkowitz.
En su obra, Jutkowitz argumenta que existen audiencias cada vez más demandantes, ante las que debemos de ajustar las historias de nuestras estrategias, en una acción que nos lleva a entender el mercado, donde la oferta de contenido ha rebasado la capacidad humana de consumirlo en su totalidad, por lo que su generación debe de ser de calidad, cada vez más especializada y determinada a funcionar en formatos como dispositivos móviles.
The strategic storyteller: content marketing in the age of the educated consumer
Alexander Jutkowitz
Disponible en: Amazon México
