El nuevo Burson nació a partir de la fusión entre Burson Cohn & Wolfe (BCW) y Hill and Knowlton (H&K) del grupo WPP, creando una agencia de comunicación enfocada en el blindaje, construcción y gestión de los intangibles clave: marca y reputación.
Con una base consolidada en comunicación estratégica y de marca, y asuntos públicos y corporativos, Burson tiene presencia en más de 40 países a través de 94 oficinas en el mundo, siendo México uno de los más relevantes con más de 200 consultores expertos en dos prácticas (marca y corporativo) y once industrias.
Mauricio Gutiérrez, CEO del nuevo Burson en México, relató que parte de la nueva etapa de la agencia es mostrar que esta continúa innovando con base en tres pilares fundamentales: creatividad, uso de tecnología y alta especialización en industrias, a lo que este nuevo episodio en la compañía marca un retorno mejor preparado.
“Burson, como se le ha conocido desde siempre, a pesar de las diferentes marcas que ha adoptado como parte de su evolución, puso los cimientos de nuestra industria y negocio. Hoy está delante de un nuevo reto: poner en valor 71 años de historia y legado”, mencionó.
Presencia de Burson
En esta nueva etapa, la agencia continúa fortaleciendo su presencia con más de 100 clientes en México, principalmente en los sectores de alimentos y bebidas, automotriz, tecnología, energía, minería, banca, finanzas y seguros, farmacéutica, turismo, manufactura, entretenimiento e infraestructura, entre otros.
Por otro lado, sus principales servicios incluyen comunicación corporativa y financiera, comunicación de marca, servicios creativos, inteligencia y aprendizaje, gestión de propósito, manejo de riesgos reputacionales, manejo de crisis, creación de contenidos y asuntos públicos y corporativos, entre otras.
Sumado a esto, Burson creó una serie de Suites de IA en donde se desempeñan diferentes proyectos importantes. Decipher, predice el impacto de las comunicaciones proactivas y defensivas a niveles nacionales e internacionales; Sonar Suite, da la oportunidad de anticipar y evaluar los diferentes riesgos a los clientes y Creators Suite, permite crear contenido específico para llegar a la audiencia indicada.
El legado de la agencia
“El proceso de fusión entre BCW y H&K, que en el caso de México incluyó a JeffreyGroup, fue complejo pero muy interesante, ya que nos permitió, a partir de una nueva estrategia de marcas, estructura y modelo de operación, construir un equipo muy sólido a partir del talento proveniente de las tres agencias, sacando ventaja de la red global resultante, lo que nos abrió la puerta para eficientar la inversión en tecnología y expandir las capacidades creativas”, enfatizó Mauricio Gutiérrez.
El CEO especificó que la fusión de las tres agencias representa una ventaja competitiva frente a las alternativas del mercado, ya que se creó un equipo sólido y una nueva estructura que incluyó el diseño de comunidades y zonas de servicio internas, con mejores resultados.
El objetivo de Burson es claro, mantener el prestigio, calidad y legado que lo ha caracterizado en los últimos 71 años, por lo que este nuevo episodio reposiciona el valor de la agencia que a través de su excelencia ha forjado con buenos resultados. El nuevo Burson se encamina a reafirmar su posicionamiento en la industria de la comunicación con proyectos de alto impacto.
“EL PROCESO DE FUSIÓN ENTRE BCW Y H&K, QUE EN EL CASO DE MÉXICO INCLUYÓ A JEFFREY GROUP, FUE COMPLEJO PERO MUY INTERESANTE, YA QUE NOS PERMITIÓ DISEÑAR UNA NUEVA ESTRATEGIA DE MARCAS, ESTRUCTURA Y MODELO DE OPERACIÓN”, Mauricio Gutiérrez, CEO del nuevo Burson en México.
