Renovarse o morir. Para las marcas en todas las categorías no ha mayor premisa y en este juego el cambio de imagen es una de las estrategias más utilizadas. Cuando hablamos de la franquicias de futbol, la premisa no es menor y equipos como el Inter de Milán lo saben.
Y es que estas marcas deportivas se enfrentan audiencias cada vez más digitales, mismas que sio bien disfrutan de un buen partido en el estadio, quieren hacer crecer la experiencia desde el terreno digital atravesó de toda clase de contenidos, videojuego o aplicaciones. En este sentido, la imagen visual de las escuadras deportivas ahora está obligada a adaptase a este terreno.
Inter con nuevo logo
De esta manera, el Inter de Milan decidió rediseñar su logo con el fin de dar una fresca imagen a la institución y acercarse a los aficionados más jóvenes.
La nueva imagen fue presentada en todas las propiedades digitales del equipo. Desde la página oficial del club se emitió un comunicado en el que se indica que este nuevo legó es “innovador, minimalista, elegante y dirigido a las nuevas generaciones”.
El último cambio en imagen realizado por la institución fie en 2014, cuando el cambio fue rotundo y caracterizado por la desaparición de las letras “F” y “C” que acompañaban en un circulo a las clásicas “I” y “M”.
“Inter renueva su identidad visual para abrirse a un público cada vez más digital y consciente de la estética, para alcanzar objetivos globales y diferentes grupos de edad, para establecerse como un icono cultural y deportivo”, afirmó el club italiano en un comunicado.
De esta manera, se espera hacer del Inter de Milán una marca más reconocida entre las generaciones más jóvenes, sin perder la esencia y la la historia del club.
“La evolución está fuertemente inspirada en las raíces del club: los valores fundacionales del Inter permanecen en el centro, preservando el espíritu histórico y emocional con el que se identifican los aficionados más fieles, y se enfatiza el vínculo con la ciudad de Milán”, describió el el club, al tiempo que indicó, “el nuevo logo se presenta como una reinterpretación moderna del símbolo histórico del club, en una forma más ligera y minimalista, en continuidad con la versión original pero más adecuada para su integración en la era de lo digital”.
IL MIO NOME È LA MIA STORIA.
I M FC INTERNAZIONALE MILANO.#IMInter pic.twitter.com/Vxambs2htM— Inter (@Inter) March 30, 2021
Volkswagen resulta ganador
En medio de este esfuerzo de renovación, la realidad es que otra marca fuera la verdadera ganadora.
Hablamos de Volkswagen, marca de automóviles alemana que con siguió ser la constante en medio de los comentarios alrededor del nuevo logo del Inter de Milán, ya que para muchos usuarios es particularmente parecido.
Y es que esta nueva insignia creada por Bureau Borsche (uno de los estudios de diseño gráfico más importantes a nivel internacional), se enfoca en dos elementos La I de Internazionale y la M de Milán. La forma circular se mantiene dando un nuevo recomido a los dos elementos protagonistas. Lo cierto que en tanto al color, “junto al negro, el nuevo logo presenta un nuevo tono de azul: más brillante y más moderno. Vibrante. El sistema tipográfico se basa en dos fuentes: Giorgio Bold, que es la principal y que se utiliza junto al logotipo. Univers Roman 55 como secundaria, para los textos”, indicaron desde la entidad deportiva.
Todo esto en conjunto se traduce en un logo que tanto por los colores como por la manera en la que se conjugan los elementos podría ser una clara referencia a la insignia de Volkswagen, hecho que no ha pasado desapercibido por los usuarios de redes sociales.
Lo cierto es que este peculiar fenómeno habla de la fortaleza de marca de la firma alemana, misma que alrededor de su logo ha logrado construir un buen nivel de reconocimiento que se traduce en una relación sólida con el consumidor así como en una buena posición en el mercado.
Recordemos que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel+Gale.
Ojo pintaza el nuevo logo de volkswagen se vienen cochazos? https://t.co/egfm85UPyL
— Properly Vaccinated Xexu (@xexu_fernandez) March 30, 2021
Bonita fusión con Volkswagen https://t.co/fIkkPMY6xe
— Marvinismo (@Marvinismo_) March 30, 2021
Volkswagen da Wish https://t.co/myzQW3JKdx
— CÓpiloto (@Younc0) March 30, 2021
