El impacto de las redes sociales en la política

Al parecer el boom en las campañas políticas es el uso de redes sociales, así lo han demostrado las candidatas a la Presidencia de la República, Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez, quienes precisamente en Twitter, Facebook y hasta TikTok buscan compartir cada paso que dan en su campaña. Fotos, videos, estudios, de todo se puede encontrar en las redes oficiales de las candidatas.

Y es que en la era digital las redes sociales se han convertido en una fuerza poderosa que moldea el paisaje político, este fenómeno claramente está transformando la forma en que se desarrolla la política no solamente en México sino en todo el mundo.

Y aunque expertos opinan que las redes sociales simplemente complementan las campañas políticas, al parecer los equipos de comunicación de estos aspirantes no lo ven así, ya que las han convertido en un canal clave, así lo demuestran cifras de Statista. En México, el número de usuarios de redes sociales se mantiene en constante aumento, y se prevé que supere los 100 millones en este 2023.

Cabe señalar que las redes sociales fomentan la participación directa de los ciudadanos en las actividades políticas, a diferencia de los medios tradicionales -televisión, radio, prensa-, las redes sociales permiten una comunicación directa en tiempo real con los políticos, aumentando así la probabilidad de que más usuarios interactúen con ellos. Aunado a que permiten llegar al electorado sin mayor presupuesto.

Otro punto a destacar es la viralización de los mensajes, en especial cuando un político es capaz de construir un mensaje que cree una conexión emocial.

Y es que como ya lo hemos mencionado, las redes sociales y las aplicaciones de mensajería constituyen dos de las formas más habituales de comunicación en la actualidad. Por ello, no sorprende que, tanto en el ranking de aplicaciones por número de descargas como en el de usuarios activos, estas ocupen el podio. Mención especial merece el caso de TikTok, cuya popularidad ha aumentado meteóricamente hasta convertirse en la app más descargada en varios meses de 2021 y 2022.

A pesar de los beneficios, las redes sociales también presentan desafíos significativos en la difusión de información. La rapidez con la que se propaga la información en estas plataformas ha llevado a la proliferación de noticias falsas y desinformación, afectando la percepción pública y desafiando la integridad de los procesos políticos.

Claramente las campañas electorales han migrado al mundo digital. Desde la movilización de votantes hasta la propaganda, las redes sociales desempeñan un papel central en la estrategia política. Sin embargo, esto también ha llevado a preocupaciones sobre la manipulación de la opinión pública a través de la segmentación de anuncios y la difusión de información sesgada.