El HomePod fue presentado como uno de los productos estelares de Apple durante la WWDC2017 pero, pese a llamar mucho la atención tanto entre expertos como el público en general, ha pasado por algunas complicaciones como el retraso de su lanzamiento y una vez en el mercado, la polémica por que deja manchas en los muebles.
Apple no quiere que el publico se quede con una mala impresión de su altavoz inteligente por lo que apuesta por mucho color, música y baile en una nueva pieza de brabded content dirigida por Spike Jonze.
El cortometraje de poco más de cuatro minutos, presenta un storytelling diseñado cuidadosamente para presentar al HomePod como el dispositivo ideal para recibirte en casa.
Esto lo logra dejando intencionalmente al altavoz inteligente en un plano secundario para dejar que que la música suene sola, reforzándola con un montaje rítmico y mucho color, con la obvia intención de impactar al espectador y transmitir el mensaje de que Siri y el HomePod son capaces de llevarte a una atmósfera completamente distinta a la que vives -especialmente si fue un día difícil-.
https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8
Para diversos especialistas, este será el año en que se consoliden los asistentes virtuales en el mercado, Amazon Echo fue durante algún tiempo el principal actor en este sector, pero otras marcas buscan alcanzarlo.
El crecimiento de la popularidad de este tipo de dispositivos vine motivado por dos principales factores, una mayor inversión y adopción en inteligencia artificial, sólo durante 2017 representó ingresos por más de mil 200 millones de dólares, pero para 2025 se espera que supere los 36 mil millones, de acuerdo con datos dede Tractica.
El otro factor es que importantes marcas con un profundo vínculo con el público se suman con sus propios altavoces o bocinas inteligentes. Tal es el caso de Google con Google Home, Sonos One, Harman Kardon Invok, o Sony con el LF-S50G.
Apple se sumó a esta importante tendencia al presentar con bombo y platillo el HomePod, durante la WWDC2017 y, aunque tuvo que retrasar el lanzamiento hasta el 9 de febrero.
Naturalmente cuando el la bocina inteligente de Apple salió al mercado despertó mucho interés entre los heavy follower, sin embargo, las ventas no han despuntado, incluso según KGI Securities, han sido “mediocres”.
Tal vez por ello Apple apueste por Spike Jonze, director de videos musicales pero con mucha experiencia en el mundo de la publicidad, ya que también ha dirigido anuncios para importantes marcas, como la pieza de brabded content que hizo hace un año para Kenzo.
https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg
