Durante la tarde de este martes, Samsung llevó a cabo uno de los eventos mĆ”s esperados para los amantes de la tecnologĆa.
El fabricante surcoreano presentó los dispositivos y servicios con los que competirÔ durante los siguientes doce meses, en donde destacó la presentación del Galaxy S20 asà como el Galaxy Z Flip.
Aparición no esperada
Aunque para muchos lo presentado por Samsung cumplió las expectativas, para otros serÔn lanzamientos que quedarÔn a deber y aunque es casi imposible en este momento dictar una respuesta contundente a la polémica, lo que si queda claro es durante el evento hubo un ganador indiscutible: BTS, la banda coreana de K-Pop.
Esta premisa es fĆ”cil de sostener si consideramos que, a lo largo de la conferencia, fueron proyectadas diversas imĆ”genes que hacĆan referencia a la reconocida banda de pop, situación que no fue pasada por alto entre los usuarios de Twitter quienes rĆ”pidamente comenzaron a sacar conjeturas sobre las razones de estas apariciones asĆ como a demostrar su fanatismo hacia la boy band.
En un evento de Samsung, estaban promocionando celulares; y de fondo de pantalla pusieron a Taehyung, en otro video tambiƩn se ve Black Swan
Los chicos hace poco dejaron de usar iPhone… es una coincidencia o se nos viene BTSxSamsung? ?@BTS_twt pic.twitter.com/VTcptqzjdE
ā Vanseok; STREAM EGOā· [??] (@Niebla_xdxd) February 11, 2020
?[INFO]
Samsung dio a conocer sus modelos de teléfonos Samsung 20 hoy y #Taehyung Apareció en la pantalla grande detrÔs del orador en varias ocasiones durante la conferencia. Esto puede ser otra asociación con @BTS_twt por ahora nuestro Tae se ve genial. pic.twitter.com/rzj2cC54hD
ā BTS DREAM LAB COLOMBIAā·?? (@BTSdreamlabCol) February 11, 2020
Quiero un Samsung ahora, Taehyung ?. Esto ha sido una sorpresa, estoy tan orgullosa de Ʃl.@BTS_twt#SamsungxTaehyung#TaehyungWorldDomination pic.twitter.com/g4p2muRtv5
ā ā”Ģ Hope Mar96??? (@wandererHS) February 11, 2020
Para la BTS como marca ocupar las pantallas durante el evento de Samsung representó un nivel de exposición importante, que no se limitó a los asistentes del evento o a los medios que replicaron la sinopsis del evento. El gran trofeo estuvo en redes sociales.
Estimaciones entregadas por Tweetreach indicaron que bajo el hashtag #SamsungEvent, los Ćŗltimos 100 tweets relacionados con el evento consiguieron un total de 71.8 mil impresiones con un alcance potencial de 55 mil 078 cuentas.
De igual manera, el Ćŗltimo centenar de mensajes que se publicaron con el hashtag #UNPACKED generaron 75.6 mil impresiones y un alcance potencial de 48 mil 281 cuentas.
¿Por qué apostar por el K-Pop?
Lo cierto es que los pronósticos y expectativas de los usuarios de redes sociales podrĆan estar mĆ”s cercanas a la realidad que a la fantasĆa.
Samsung -como la gran mayorĆa de las marcas- estĆ” buscando conectar con las generaciones mĆ”s jóvenes de consumidores, quienes comenzaran a ser un atractivo interesante de consumo.
Comenzar a virar las estrategias para conquistar a los millennials mÔs jóvenes asà como a quienes pertenecen a la generación Z parece ser la norma.
En este juego, el K-Pop parece ser un vehĆculo interesante para lograrlo. Algunos nĆŗmeros dejan en claro el potencial que este genero musical tienen en mercados como el mexicano.
Desde StubHub indican que cinco marcas pertenecientes a esta corriente musical lideran los gustos de los fanƔticos latinoamericanos: los mexicanos se decantan por Super Junior, gusto que comparten con los argentinos quienes tambiƩn siguen a Monsta X; por su parte los chilenos son entusiastas de SF9, mientras que los brasileƱos son grandes fanƔticos de Monsta X, SF9 y Red Velvet.
MĆ©xico es uno de los paĆses que mĆ”s contribuye a la popularidad del gĆ©nero que ya respeta una industria de 5 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con la revista Rolling Stone. De hecho, para el grupo Super Junior, el paĆs representa el 12 por ciento de las ventas totales.
El público femenino es responsable de esta tendencia. Según datos de StubHub, el 83 por ciento de los fans del K-POP en México son mujeres, mismas que se ubican entre los 18 y 24 años (44 por ciento), y que viven en Ciudad de México (23 por ciento), Estado de México (23 por ciento), y Nuevo León (10 por ciento), principalmente.
Una colaboración ganar- ganar
Con estos nĆŗmeros de antesala, que se replican en mĆ”s d aun mercado a nivel mundial, queda claro que una posible colaboración entre la banda de K-Pop y el fabricante de tecnologĆa podrĆa terminar en una relación ganar ganar.
Por un lado, Samsung ganarĆ” aliados en su promoción dirigida al pĆŗblico mĆ”s joven, mientras que para BTS esto podrĆa suponer mayor reconocimiento por parte de mercados cautivos ante el alcance y penetración que tiene la marca a nivel mundial.
Quiero un Samsung ahora, Taehyung ?. Esto ha sido una sorpresa, estoy tan orgullosa de Ʃl.@BTS_twt#SamsungxTaehyung#TaehyungWorldDomination pic.twitter.com/g4p2muRtv5
ā ā”Ģ Hope Mar96??? (@wandererHS) February 11, 2020