Reddit, la red social centrada en la discusión de temas bajo la supervisión de moderadores, anunció este lunes la contratación de un nuevo vicepresidente de marketing.
Se trata de Timo Pelz, exdirector de marketing de la compañía de Mark Zuckerberg e impulsor de los proyectos de mercadotecnia más exitosos de Facebook e Instagram.
Pelz, cuyo ultimo puesto en la empresa de Zuckerberg fue jefe de marketing comercial de Instagram, tendrá la complicada tarea de diseñar la estrategia de comercialización para los productos publicitarios de Reddit, una red que ya abarca más de 100 mil comunidades.
La idea es que el nuevo responsable de mercdotecnia supervise todos los aspectos del marketing empresarial, tanto para clientes publicitarios administrados de forma directa por Reddit, como para aquellos que lo hacen bajo el formato “autoservicio”.
También tendrá bajo su órbita los mensajes publictarios de productos actuales y nuevos y la organización de los eventos.
Es decir, si a Reddit le va bien, es porque Pelz estará haciendo bien su trabajo.
Segun la CMO de Reddit, Roxy Young, el objetivo es “ampliar el negocio de la publicidad” de la compañía y expandirse “a los mercados internacionales”.
En Instagram, Pelz lideró el marketing empresarial global y diseñó las estrategias para monetizar todos los productos de la red basada en imágenes y videos, desde Historias y Compras, hasta contenido de marca, IGTV y Reels.
Antes de desembarcar en Instagram, Pelz estuvo en marketing y ventas de Facebook, a donde había llegado en 2013.
Luego de descatar cuáles son sus subreddits favoritos (r/parenting, r/Patriots, r/grasscare, r/TIL y r/whereintheworld), Pelz –licenciado en Estudios Culturles y con una maestría en Ciencias Políticas en Alemania– dijo que “es un gran momento para las comunidades en línea y para la plataforma Reddit en general”.
Su trabajo con Zuckerberg fue muy bueno si se miran los números. La red encabeza también en 2021 el ranking de las redes con más usuarios activos, con más de 2.700 millones, de acuerdo con información de DataReportal y Statista. En los últimos cinco años, la cantidad de usuarios activos se duplicó.
Instagram, con más de 1.200 millones de usuarios activos y mucha mayor llegada a las nuevas generaciones, está quinta en el ranking, sólo detrás de Facebook, Youtube, Whatsapp y Facebook Messenger.
Si bien Reddit no es nueva, la plataforma tomó un gran impulso en 2020 hasta alcanzar unos 55 millones de usuarios activos diarios (datos de octubre del año pasado).
A finales del año pasado, Reddit informó que había alcanzado 430 millones de usuarios activos mensuales, una suba interanual del 30 por ciento.
