Internacional.– El gasto en publicidad crecerá en todo el mundo, al término de este año se espera que sean 545.40 mil millones de dólares la inversión en los medios de comunicación, de acuerdo con predicciones de eMarketer, lo que representa un incremento de 5.7 por ciento, el doble de lo que se registró en 2013 cuando fue de 2.6 por ciento.
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Hay varios factores que impulsarán el crecimiento de la publicidad total en los medios de comunicación, uno de ellos es el Mundial de futbol en Brasil, así como los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, así como los aumentos constantes en la publicidad en línea y los móviles.
Por países, es Estados Unidos el que lidera la lista y por mucho, ya que se estima que llegará a los 180 mil millones en este año, lo que equivale a casi un tercio del total mundial. Los anunciantes estadounidenses gastarán cerca de 565 dólares en promedio para llegar a cada consumidor de esta nación.
En comparación, los anunciantes en China gastarán solo 37 dólares por persona, a pesar de la gran población del país que representa la segunda mayor inversión publicitaria total en el mundo; sin embargo, per capita es Noruega el país que más gasta, detrás de Estados Unidos, con 538.71 dólares, le sigue Australia con 504 dólares por persona.
En el caso de los países latinoamericanos, Brasil es el que encabeza la inversión por habitante (consumidor), con 100.81 dólares, seguido de Argentina, con 87.76 dólares, mientras que México se ubica varios lugares más atrás con sólo 41.50 dólares.
A largo plazo, los canales digitales continuarán impulsando el crecimiento de publicidad en todo el mundo, eMarketer estima que el gasto publicitario en este sector aumentará un 16.7 por ciento, para un total de 140 mil 150 millones de dólares.
