Estados Unidos.- El gasto digital en Estados Unidos, tanto en la industria de medios y el entretenimiento, experimentará un crecimiento continuo hasta 2019 según las estimaciones de eMarketer.
Notas relacionadas:
La inversión en medios digitales supera por primera vez los 1.000 millones de euros
5,2% crecerá este año la inversión en medios
Un 8,4 por ciento creció la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2015
Ambas industrias verán un crecimiento de doble digito año tras año, en el gasto de publicidad digital, además del share total del gasto digital en 2015. Las dos industrias combinadas, invertirán $6.190 millones en publicidad digital durante este año, lo que representa un incremento de 18,8 por ciento desde 2014.
La industria de los medios, representará un 5,8 por ciento del total del gasto digital en Estados Unidos, mientras que el entretenimiento contribuirá en un 4,8 por ciento del este total. Estas cifras colocan a los medios y el entretenimiento en la parte baja de las industrias, donde solo el cuidado de la salud y la industria farmacéutica gasta menos en publicidad.
Una diferencia entre ambas industrias es que el gasto en publicidad digital en entretenimiento esta enfocado en el branding con predominancia de video gaming y films (que representa el 60 por ciento del gasto este año), mientras que la publicidad digital de la industria de medios está enfocada a la respuesta directa (55 por ciento).
La publicidad en los dispositivos móviles representaría el 53,3 por ciento del gasto de publicidad digital en la industria del entretenimiento en 2015, según las estimaciones de, eMarketer, mientras que los anuncios que se muestran en desktops y laptops contabilizaran el 46,5 por ciento. Lo mismo que sucede con Medios, donde la mayoría del gasto digital será para mobile, con un 51 por ciento.
