El gaming y los eSports son un espacio alternativo para el marketing con influencers. Aunque está en su etapa inicial, su potencial es muy atractivo. Se calcula que esta industria genere 300 mil millones de dólares en 2025

Apenas hace unos años no habríamos imaginado que una persona pudiera convertirse en un jugador profesional de videojuegos. Hoy es una profesión muy rentable.

El llamado “gaming” es la ejecución videojuegos de forma profesional. El profesional que se encarga de la actividad se denomina “gamer”, quien se dedica por completo a jugar videojuegos a cambio de alguna forma de compensación económica. Es una profesión muy codiciada dentro de la cultura pop actual. Sus mayores exponentes se han convertido en auténticas celebridades.

El término tuvo su origen con el auge de los juegos de azar. Se hizo popular cuando algunos juegos de mesa dieron el salto al mundo digital, como ocurrió con el ping pong. Durante la década de los 70, el término se popularizó y desde entonces ha evolucionado, volviéndose cada vez más complejo e interesante gracias al perfeccionamiento de las plataformas de videojuegos.

Las consolas, las plataformas LAN y el juego en línea han convertido a esta actividad en algo muy popular. Incluso, los gamers son considerados como deportistas electrónicos, que entrenan con gran disciplina cada día y compiten en torneos mundiales contra otros jugadores profesionales que se preparan intensamente durante largos periodos.

La industria del gaming se ha expandido a personas de todas las edades, orígenes y géneros. Las plataformas de apuestas online han creado secciones específicas para apuestas en gaming. A las competencias entre gamers se les conoce como eSports o deportes electrónicos, algo similar a lo que ocurre con deportes intelectuales como el ajedrez.

Los juegos en línea han crecido sostenidamente en los últimos años, especialmente entre los Gen Z y Millennials. Un factor que incidió en este crecimiento fue, sin duda, el confinamiento y las medidas de distanciamiento social dictadas al que obligó la pandemia

Según un estudio realizado entre creadores de contenido de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa, el 59.4% de las personas aumentó su tiempo de juego.

Según datos de Twitch, la plataforma favorita de streaming, su usuario promedio pasa 95 minutos al día jugando y viendo jugar a otros.

Una audiencia masiva de millones de ojos y oídos pegados a las pantallas, sumergidos durante horas en los juegos o eSports, genera una fidelidad muy atractiva para las marcas que buscan darse a conocer y generar engagement a través de campañas de influencers.

Los expertos aseguran que lo que vemos ahora es solo el comienzo. Sin duda las plataformas de juegos seguirán evolucionando tecnológicamente. El reinado de Twitch y el gaming ha traído una nueva realidad a los influencers, donde tener más seguidores no siempre es mejor.

Se espera que la publicidad en el espacio gaming supere los mil millones de dólares para fines de 2022. Ahora es el momento en que las marcas busquen oportunidades con influencers adecuados para cada marca.

Como ocurre en otras plataformas sociales, acercarse a los influencers pensando solo en el número de seguidores puede ser un error. En su lugar, es mejor hacer una investigación y análisis de los influencers que podrían estar en el nicho del producto. El tamaño de su audiencia importa menos que su nivel de engagement con su audiencia específica.

Para hacer esta selección y encontrar a los influencers para una campaña con influencers en el espacio gamer se puede recurrir a una plataforma de marketing de influencers para profundizar en los datos demográficos y conectarse con influencers que sean relevantes para los clientes potenciales a los que se desea llegar.

Para seleccionar a los influencers más adecuados a la campaña que pretendemos apoyar, hay que verificar si tienen una audiencia diversa, ya que esta industria se ha expandido y ahora involucra a personas de todas las edades, orígenes y géneros, con un crecimiento lento pero continuo en varios grupos demográficos.

Hay que considerar que la mayor oportunidad para las marcas que buscan ingresar a este espacio a través del marketing de influencers de gaming está en Twitch. Los streamers (jugadores que transmiten contenido) en Twitch tienen audiencias que pueden variar desde cientos hasta grandes comunidades de miles de personas. Familiarizarse con Twitch es obligatorio para las marcas que buscan conectarse con la audiencia de juegos.