Internacional.-. Frente a consumidores saturados de opciones al momento de elegir marcas y productos, la concepción e importancia del empaque de cada artículo ha tomado un protagonismo único como un elemento fundamental para influir en las decisiones de compra frente al anaquel.
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Sin embargo, para que este elemento sea un verdadero aliado en las estrategias de marketing no basta con que su apariencia, combinación de colores y datos informativos sean precisos, sino que tendrá que considerar nuevos aspectos para satisfacer las necesidades e intereses de los consumidores y contribuir a la experiencia que la marca desea ofrecer.
Por tanto, reunimos cuatro tendencias básicas que determinarán el futuro del diseño de empaques:
1.-Ecofriendly packaging
Un estudio por la firma Responsable señala que 86 por ciento de los shoppers están dispuestos a cambiar de marca motivados por las acciones realizadas en la materia.
Así una clave fundamental para conectar con el consumidor frente al anaquel será a través de envases que por sí solos puedan demostrar que están comprometidos con la salud ambiental y que cuyo impacto en el medio ambiente es considerablemente menor al de la competencia.
2.-Empaques funcionales
Como ya se mencionaba, la apariencia del packing no es por sí mismo un elemento que consiga cautivar al comprador. El consumidor busca productos que le faciliten la vida hasta en el detalle más pequeño, razón por las marcas buscarán satisfacer esta necesidades desde el empaque mismo. Por tanto, cada vez veremos más envases que identifiquen la temperatura y caducidad de los productos y algunos más que apostarán por ser parte de las herramientas para utilizar cada artículo, por ejemplo.
3.-Preocupación por el e-commerce
La línea entre las compras online y las compras físicas cada vez se desdibuja más gracias al crecimiento que el e-commerce experimenta en diversas partes del mundo. Esta tendencia repercute en el packaging, con lo que la integración de elementos (como códigos QR o aspectos relacionados con realidad aumentada) serán una característica potencial en la composición de un empaque.
4.-Envases emocionales
El packing buscará despertar todos los sentidos del consumidor. Desde la vista hasta el gusto y el tacto, el diseño del empaque tendrá como objetivo despertar emociones en el consumidor para generar una experiencia multisensorial y despertar ciertas emociones.
