Internacional.-  En publicidad digital los banners y los pre roll cada vez funcionan menos, es lo que asegura Eric Tourtel, senior vice president de Teads Latinoamérica, con quien conversamos sobre las tendencias publicitarias actuales y lo que viene para los próximos cinco años.

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Es un hecho que el video es una de los formatos de mayor crecimiento entre los anunciantes y que el tráfico desde los dispositivos móviles es cada vez mayor. ¿Pero cuáles son las tendencias en torno a estas áreas de la publicidad?

Conversamos en exclusiva con Eric Tourtel, senior vice president de Teads Latam, compañía que se fundó en 2011 y fue la creadora del outstream video advertising. Las soluciones de Teads consisten en mostrar publicidad en video dentro del contenido, es decir, dentro de los artículos, slideshows y newsfeeds, tanto en computadoras como en dispositivos móviles.

Eric Tourtel asegura que en Latinoamérica “el crecimiento del tráfico móvil es muy importante y la penetración es impresionante. La red móvil es muy mala, particularmente en México, donde el 94 por ciento del tráfico móvil del país pasa por Wi-Fi, pero eso al final resulta muy bueno para el video y crea oportunidades para cualquier tipo de formato”.

Tourtel señala que Teads es “la primera empresa en el mundo que puede servir video en iOS, que representa el 18 por ciento del consumo a nivel mundial, no es masivo, pero es la gente más influyente, aunque cabe señalar que en Estados Unidos el porcentaje es mucho, mucho mayor. Contamos con el mayor inventario de video dentro de los artículos, tenemos más volumen que los demás”.

“Nuestros productos han resultado ser más efectivos, como InRead, que es simple: es dos veces más grande que cualquier formato de display y los clientes solamente pagan si es visible. Además está unicamente en los sites con el mejor contenido”, asegura Tourtel.

El crecimiento del sector y el aumento del número de anunciantes en publicidad en video son grandes. El ejecutivo de Teads señaló que “el ser capaces de ofrecer video en cualquier dispositivo móvil en América Latina nos da un crecimiento de casi 300 por ciento cada mes debido a que las agencias buscan cada vez más el tráfico móvil.”

Sobre el futuro del sector, Tourtel indicó que “la industria digital va a cambiar, el display no funciona, la gente no mira los banners. El 80 por ciento de los pre rolls nunca son vistos. Habrá menos espacios publicitarios de ese tipo”. En torno a lo que viene, “cualquier contenido debe ser fácil de compartir en social media y en unos años todo será programático, incluso el video digital, todo. Esa es la tendencia. Mobile is everything”, concluyó.