En las últimas semanas, la comunidad científica ha sido sacudida por un anuncio proveniente de China: investigadores afirman que, mediante el uso de computación cuántica, es posible romper sistemas de cifrado RSA, uno de los pilares de la seguridad en la comunicación digital. Esta noticia pone en entredicho la solidez del cifrado en el cual descansan la mayoría de las interacciones diarias, desde mensajes personales hasta transacciones financieras. Si bien esto representa un avance tecnológico impresionante, también genera grandes interrogantes sobre el futuro de la ciberseguridad global.

El cifrado RSA se basa en un par de llaves, una pública y otra privada. La pública es accesible para todos, mientras que la privada se mantiene en secreto. La premisa básica de este sistema es que, aunque cualquiera puede cifrar un mensaje con la llave pública, solo quien posea la llave privada puede descifrarlo. Sin embargo, la computación cuántica, con su capacidad de resolver problemas complejos en tiempos impensables para las computadoras tradicionales, está desafiando estos cimientos.

La computación cuántica, una disciplina que combina la informática, la física y las matemáticas, tiene la capacidad de procesar cantidades masivas de información simultáneamente. A través de mecanismos como el entrelazamiento y la superposición cuántica, las computadoras cuánticas pueden, teóricamente, resolver ecuaciones y problemas de cifrado de una manera que hasta hace poco parecía ciencia ficción.

Este avance no solo afecta al ámbito de la seguridad, sino que tiene implicaciones profundas para la industria del marketing. En la era actual, la inteligencia artificial (IA) es una de las herramientas más valiosas para las empresas, pero su implementación a gran escala requiere una infraestructura computacional que hoy simplemente no existe. Esto ha impulsado la creación de computadoras cuánticas capaces de procesar grandes volúmenes de datos y resolver múltiples problemas simultáneamente, ofreciendo a las empresas soluciones rápidas y eficientes.

Un dato curioso que circula hoy en día es que generar un solo párrafo con herramientas como OpenAI puede consumir la misma cantidad de energía que producir una botella pequeña de agua. Esto subraya el enorme costo energético detrás de la inteligencia artificial, y cómo la computación cuántica podría reducirlo significativamente.

Lo que estamos viendo hoy con la computación cuántica y su capacidad para romper cifrados es comparable a lo que ocurrió en los años 90 con la falla del milenio, también conocida como Y2K. En ese momento, se temía que al llegar el año 2000 los sistemas informáticos no pudieran procesar el cambio de milenio, lo que llevó a una carrera por actualizar software y sistemas en todo el mundo. Del mismo modo, en los próximos años veremos una nueva fiebre por desarrollar sistemas de seguridad cuántica más robustos que puedan resistir los avances en computación cuántica.

Así como la mercadotecnia jugó un papel crucial en aquel entonces para educar a las empresas y al público sobre la necesidad de actualizar sus sistemas, hoy será nuevamente convocada para enfrentar los desafíos que plantea este nuevo escenario. Las empresas que no estén preparadas para adoptar y aprovechar la inteligencia artificial, la robótica y la computación cuántica, no solo se quedarán atrás, sino que podrían ver desaparecer sus oportunidades de negocio.

La mercadotecnia, en su esencia, siempre ha sido una herramienta para navegar y adaptarse a los grandes cambios tecnológicos y sociales. Hoy, más que nunca, es nuestra responsabilidad estar a la vanguardia de estas innovaciones, no solo por el bien de nuestros clientes, sino por el de la sociedad en general.