Arrancó el nuevo torneo apertura 2018 del futbol mexicano y desde el punto de vista de mercadotecnia, hay movimientos interesantes en cuanto a las marcas fabricantes que pagan el derecho comercial de producir la playera y las marcas que se anuncian como principal patrocinador en la prenda.

Este fin de semana empezó el torneo de futbol mexicano de primera división, conocida como Liga Mx, que según se estima es seguida por el 60 por ciento de la población del país. La Liga Mx está conformada por 18 equipos y como es común, existen 2 fuentes importantes de ingresos relacionadas al uniforme con el que juegan: la marca que los fabrica y las marcas que se anuncian en la playera.

Charly, el nuevo manda más en la Liga Mx

En cuanto a la producción de la playera de un equipo de futbol profesional, el modelo de negocio está en que una marca fabricantes de ropa y artículos deportivos, pagan un buena cantidad de millones de dólares o pesos al equipo para tener el derecho de hacer y vender estas playeras para los aficionados.  El negocio está en que entre lo que se paga al equipo y lo que se ingresa por ventas de playeras en un año, el fabricante obtiene una buena utilidad.

Las marcas que visten a los equipos del futbol mexicano son las alemanas Puma y Adidas, las estadounidenses Nike y Under Armour, la debutante marca China Li-Ning y las mexicanas Pirma y Charly.

En este torneo que empieza hay una nueva distribución de fabricantes y ahora el rey es Charly, quien patrocina a 5 equipos, acaba de incorporar 2 nuevos socios comerciales que son Santos que lo vestía Puma y Pachuca que usaba indumentaria Nike.  Hay que recordar la presencia de Charly como patrocinador de la playera en la última entrega de la serie en Netflix Club de Cuervos, lo que muestra la agresividad comercial de la marca para ganar mercado.

El precio de venta de las playeras de los equipos para los aficionados, ronda de manera general entre los $1,099 y $1,499 pesos, podemos pensar que las ventas en unidades pueden llegar a cientos de miles por año, en los clubes más populares.

Las marcas en las playeras

Otra fuente de ingresos para los equipos es vender el espacio de patrocinio principal de la playera a una marca, de tal manera que su logo aparezca en el pecho, lo que genera un alto impacto por las transmisiones de los partidos en TV, la cobertura mediática posterior al juego y la venta de playeras, por mencionar algunos.

¡El nuevo campeón!

Quien llega con grandes bríos es la marca operador celular AT&T que viste a 3 equipos, destacando a los grandes América y Monterrey, además del renovado Puebla. Casinos Caliente y sitio de apuestas en línea Caliente.mx, de estar en 4 equipos como  Tijuana, Puebla, Morelia y el extinto Chiapas, ahora sólo permanece en las playeras de Tijuana, de quien es dueño, y Monarcas Morelia;  después está Cementos Fortaleza en Pachuca y León, en el resto de equipos no se repiten marcas.

Entre los movimientos más representativos en la presencia de marca en las playeras de los equipos destaca la salida del fabricante de celulares Huawei de la playera del América y la llegada del operador AT&T

Es importante tener en mente que las marcas no deben de limitarse a solo tener presencia de marca, sino que deben activar esos patrocinios con muchos otros recursos que les dan los equipos como son contenidos, boletos de partido, convivencias con jugadores, entre otras iniciativas.

Veamos en un año que nos deparará el tema de movimientos de fabricantes de playeras y de marcas patrocinadores en el ciclo de torneos de 2019 a 2020 ¡será interesante!