Cannes, Francia.- José Miguel Sokoloff, presidente del consejo creativo global de Lowe and Partners sabe mucho de procesos de éxito y fracaso. Durante 19 años fue chief creative officer de Lowe / SSP3 en Bogotá Colombia y antes ocupó el mismo puesto en Leo Burnett por seis años.

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Su trayectoria ha sido la de construcción y formación a largo plazo. En su conferencia en el marco de los Cannes Lions 2015 compartió un poco de su filosofía una receta probada para el éxito estratégico, “tomar pasos consistentes hacia objetivos de largo plazo es crucial para tener éxito en este negocio” comentó Sokoloff quien sumó un comentario lapidario “con frecuencia se deben romper sueños y hacer sacrificios para lograr un concepto original.”

La pregunta clave para el ejecutivo líder en términos creativos en América Latina es “¿Qué deseamos ser?”, tienes que tener un deseo si en verdad quieres llegar a un destino, puntualizó.

Por último alabo a aquellas marcas que “son lo suficientemente valientes” para permitir que las agencias generen estrategias contudentes, al tiempo que dijo que la inspiración debe estar en el “lado suave” de la industria no sólo para amplificar las marcas sino para motivar un cambio social revolucionario.