El éxito de Pixar, un universo de estrategias de marketing

Pixar, el estudio de animación líder en la industria del cine, ha dejado una huella imborrable no sólo en la creación de películas memorables, sino también en el ámbito del marketing.

El corazón del éxito de Pixar radica en su capacidad para crear narrativas que resuenan con personas de todas las edades. Las historias profundas, emotivas y universalmente atractivas permiten que sus películas trasciendan las barreras generacionales, ampliando su audiencia y generando un impacto duradero.

Además, Pixar ha logrado crear marcas icónicas a través de sus personajes y universos cinematográficos. Desde Woody y Buzz Lightyear hasta los entrañables monstruos de Monsters Inc., estas creaciones no sólo cautivan en la pantalla sino que también se convierten en elementos esenciales de estrategias de marketing, merchandising y atracciones temáticas.

Es importante mencionar que el merchandising en las empresas se ha convertido en una estrategia de marketing que prácticamente impulsa a la marca a posicionarse. De hecho, uno de sus objetivos es conseguir la fidelización del consumidor, con la cual se incrementan las ventas, convirtiendo al cliente en su embajador.

Por otro lado, Pixar ha adoptado estrategias de marketing que abarcan desde campañas publicitarias tradicionales hasta una fuerte presencia en redes sociales. Esta diversificación de canales garantiza que sus mensajes lleguen a diferentes segmentos de audiencia, maximizando la visibilidad y el impacto de cada lanzamiento.

Aunado a que ha cultivado una relación especial con su audiencia a lo largo de los años. La transparencia en la comunicación, el compromiso con los fanáticos a través de eventos y redes sociales, y la creación de contenidos adicionales fortalecen el vínculo entre el estudio y su público, generando una lealtad que se traduce en el éxito continuo.

De acuerdo con datos de Statista, la película animada de Pixar más taquillera de todos los tiempos es Los Increíbles 2, que hasta enero de 2023 había recaudado poco menos de 609 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. Le sigue Buscando a Dory, con una recaudación total de unos 486 millones de dólares. Mientras que en tercer y cuarto lugar le siguen Toy Story 3 y Toy Story 4, con 434 millones y 415 millones de dólares respectivamente.

De hecho, en los últimos días un tema del que no se ha dejado de hablar ha sido Mundo Pixar, la exhibición de universos inmersivos más grande de Pixar a nivel mundial. Cabe señalar que esta exhibición es producida por MP Producciones, Ozono Producciones y OCESA.

Mientras que esta experiencia cuenta con el patrocinio de Volkswagen, Motorola y la tienda oficial de productos de esta empresa de animación, Liverpool.