México, D.F.-De acuerdo a la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), en 2010 el panorama de las ventas del sector estuvo encabezada por Nissan con un total de 189 mil 518 vehículos vendidos, para luego encontrar a General Motors con 155 mil 590 unidades. En seguida se ubicó la marca alemana Volkswagen con 110 mil 332, mientras que los siguientes en la lista fueron Ford Motor Company con 86 mil 735, y Chrysler con 78 mil 574.
Como se observa, Volkswagen obtuvo el tercer lugar ventas totales en nuestro país, siendo de mayo a agosto su periodo más bajo, con un promedio de ventas de 7 mil 620.75 unidades. En ese contexto la firma teutona lanza el nuevo 21st. Beetle Century 2011, apostando a que impulse las ventas para dicho periodo.
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Los medios en los que se difundirá el lanzamiento son principalmente revistas, televisión, espectaculares e Internet. Igualmente a través de acciones BTL, relaciones públicas, y actividades en redes sociales, donde los seguidores de la marca podrán ganar un auto. Otra de las estrategias mercadológicas relevantes es “The Beetle Music Tour” donde la marca designó al grupo mexicano Camila como embajador, para en distintos centros de espectáculos del país combinar la música con el lanzamiento del modelo.
La marca realizará también la activación “The Beetle World”, la cual llevará a cabo en centros comerciales, donde por medio de tecnología Kinnect los usuarios podrán configurar su vehículo e interactuar con el producto.
21st. Century Beetle busca explotar el legado emocional de la marca, su futuro y hace una renovación de prestaciones anteriores del vehículo. Está disponible en tres versiones: el modelo base parte desde 239 mil 200 pesos; el Sport a partir de 258 mil 600, y el Turbo que se puede adquirir por 319 mil.
Con este lanzamiento en 2011, Volkswagen tiene una expectativa de ventas de 3 mil unidades, esperando 4 mil 500 para el 2012, lo que representa un pronóstico de crecimiento de 18.5 por ciento para el presente año así como duplicar la cifra de 2010, donde ubicó en el mercado 2 mil 445 Beetles.
Las agencias involucradas: DDB (creatividad); Mediacom (medios); KanseiLab (dinámicas en Internet) Lead2Action (redes sociales), Trans4Motion (retail marketing) y Edelman (relaciones públicas).
