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Coca-Cola es una de las marcas de bebidas más famosas en la industria y un referente de marcas con gran valor en el mercado.
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Su valor se vio recientemente impactado por ocurrencia de Cristiano Ronaldo, de retirar botellas de la marca en plena conferencia de prensa.
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El hecho contra Coca-Cola se convirtió en conversación social dentro de redes y un impacto inesperado por la compañía.
Una compañía dedicada a la venta de agua se ha burlado de Coca-Cola y solo ha necesitado una pequeña campaña en redes sociales para lograrlo, luego de que Cristiano Ronaldo desprestigió a la marca de bebidas calóricas.
Este incidente marca un interesante precedente creativo que se ha convertido en un referente que sin lugar a dudas nos da la oportunidad de entender la conversación social y cómo a partir de entender los elementos que motivan a los usuarios a conversar se pueden construir mensajes publicitarios de peso.
Una campaña sin desperdicio
Una creativa campaña se ha activado en redes sociales y es un clara burla a Coca-Cola, bebida que vivió una de las crisis de marca más intempestivas que una compañía de gran trascendencia puede enfrentar en la actualidad.
Para entender de qué va la pieza es importante entender el contexto en el que se ha desarrollado, luego de que se celebró la Eurocopa y en una de las conferencias de prensa que se llevaron a cabo como parte de la justa deportiva, Cristiano Ronaldo retiró dos botellas de la refresquera, ante lo cual solamente pronunció un “agua”, haciendo alusión a lo perjudicial que es beber el refresco, por su alto contenido de azúcares y calórico.
Fue entonces que se desató una intempestiva crisis para Coca-Cola, llegando a perder en su valor de marca y viviendo el peor referente en la historia de los patrocinios deportivos.
Ante este incidente, las marcas han reaccionado creativamente y hoy vemos campañas que han buscado aprovechar el incidente como Aguas de Manizales, una marca que apenas cuenta con casi 4 mil seguidores en Instagram.
Dentro de su breve campañas para redes presentó a un personaje llamado Cristian y contó una historia donde el jugador de futbol prefiere agua en lugar de bebidas azucaradas.
“Sé saludable, sé como Cristian”, aseguró la marca en su campaña.
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Creatividad en redes
Las redes sociales son importantes plataformas de comunicación que nos advierten todo tipo de elementos, que sirven como referentes creativos y lo más importante, establecen pautas de trabajo que nos recuerdan lo importante que se vuelven estas plataformas para el consumidor.
Cuando Social Media Examiner llevó a cabo un estudio en donde descubrió cuáles eran los beneficios de usar el social media marketing, se descubrió que el incremento de la exposición de una marca, el aumento del tráfico y la generación de leads era los elementos clave para recurrir a las redes.
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