Trabajar con una marca tan grande no es ajeno a la labor que se  realiza todos los días en Innocean México, están acostumbrados a tratar con marcas con una  gran presencia mundial. De hecho, la misma Innocean forma parte de una red aún más  grande: Innocean Worldwide, un entramado de agencias internacionales que dan servicio a  marcas automotrices como Hyundai y Kia. Sin embargo, esta es la primera vez que una de las  extremidades de este titán coreano tiene la oportunidad de trabajar con el coloso deportivo de  Alemania.

Parece extraño hablar de empresas multinacionales trabajando para promover un  símbolo de la identidad nacional como puede ser el jersey de la Selección Nacional, la piel que  visten con orgullo los convocados para representar a nuestro país en la justa mundialista; sin  embargo, cada una de estas empresas está formada por mexicanos que entienden cabalmente  los movimientos que como país nos ha llevado a este punto de la Historia. A un mexicano lo  constituye una historia de caídas y levantamientos, de unirnos como sociedad aún a pesar de  las limitaciones de arriba, de sobreponernos ante las adversidades y formar equipo… Esto ha  sido crucial para entender la pieza que los creativos de Innocean México prepararon para  Adidas: El Equipo Tricolor.

La idea

En México 86 tuvimos un equipo que unió a todos los mexicanos en un mismo sueño.  Ese sueño tenía su propio soundtrack: El Equipo Tricolor, una canción que se convirtió en el  himno que inspiró la unión de toda la afición mexicana y el sueño de conseguir lo imposible,  porque si hay algo que saben bien Adidas y los mexicanos es que lo imposible es nada. Aquel  equipo llegó al quinto partido del Mundial de Futbol México 86. Por si fuera poco, la playera que  vistieron los abanderados mexicanos, fue el primer jersey de Adidas con la Selección Nacional.  La pieza El Equipo Tricolor propone retomar ese mismo sueño, esa misma esperanza que

nos unió hace más de 30 años y conectarla con las nuevas generaciones que desconocen la  ilusión de alcanzar el quinto partido y llegar más lejos, queremos contagiarlas con la esperanza  que guardamos en nuestros corazones quienes cantamos El Equipo Tricolor junto a los  seleccionados. Haremos una nueva versión de El Equipo Tricolor, una remasterización que  sume las voces de familias, jugadores actuales y leyenda, artistas, fanáticos, influencers, tik tokers. Una versión intergeneracional con la que podamos inspirar y enviar nuestros mejores  deseos al equipo mexicano y que nos identifique como país ante esta justa.

El equipo

En plena cuenta regresiva para la Copa del Mundo y sin una selección definitiva, los  equipos de Adidas e Innocean México se dieron a la tarea de concretar este proyecto. Así fue  como convocaron los actores apropiados para armar su propia selección para dar forma a El  Equipo Tricolor. Los primeros en saltar a la cancha fueron los ejecutivos de la agencia A+B,  su amplia experiencia en producciones BTL fue la jugada maestra que los colocó a cargo de la  producción ejecutiva, gestión de permisos, derechos y resolver en la mesa todos los trámites  necesarios para poder avanzar con el proyecto. Ellos fueron los encargados de contactar a  Universal Music como editora de la canción y gestionar la idea creativa de Innocean México,  de convocar a un artista reconocido, Moderatto, para que se sumaran al loco plan de  modernizar al clásico del 86, algo que no es para nada ajeno a su estilo irreverente y poderoso.  Los siguientes convocados fueron ChanCanChan, la casa productora que presentó la mejor  visualización y plan de trabajo en un tiempo récord. Conforme se fue esparciendo el rumor,  más y más gente quería unirse al proyecto; sin embargo, al igual que sucede con la Selección  Nacional, no todos pueden ser convocados. Kikín Fonseca, Braulio Luna y Oswaldo Sánchez  fueron los jugadores leyenda elegidos. Para representar a los deportistas también fue  convocada Katty Killer, la delantera de Selección femenina de futbol de México; sin olvidar a  nuestros excelentes freestylers ni a Kin, la mascota oficial de la Selección Mexicana. Pero los  tiempos actuales exigen otro tipo de personalidades que jamás se nos hubieran ocurrido en los  años 80, por ello contamos con personalidades e influencers como Marion Reimers, Paulina  García, Juanpa Zurita, Juca, Berth, Domelipa, Wereverwero, Carolina Díaz, Tania Rincón, entre  muchos otros. Representando a la afición estaba el reconocido Caramelo, un taquero, una  abuelita futbolera, una familia tradicional mexicana que sabe dejarlo todo cuando el llamado de  El Equipo Tricolor suena en la radio, saben que el momento ha llegado y es tiempo de poner

la mirada, el corazón, la esperanza y la confianza en el desempeño de nuestros muchachos  vestidos con la piel de Adidas y que representan a nuestro país.

El reto

Una vez que habían sido convocados todos los participantes, llegó el momento del  verdadero reto: grabarlo todo en solo un día. La cita fue en una vieja casona en la colonia  Santa María la Ribera, un espacio que ofrece esa sensación de reunión familiar en una de las  colonias populares con mayor tradición de la ciudad. La primera parte se rodó en el kiosko  morisco cuando apenas despuntaba el sol, el resto del día fue un desfile interminable de  celebrities, jugadores y talentos unidos al sonar las primeras notas de la versión de Moderatto.  Uno tras otro fueron llegando a la locación, sumándose a la escena en turno, aportando su  gracia, su talento y su carisma. La gente de ChanCanChan tomó la sabia decisión de grabar a  dos unidades en las distintas partes de nuestra locación y sólo a través de dos directores  trabajando al unísono fue que se pudo organizar la maquinaria precisa que dio como resultado  una gran pieza en la que es notable el gran trabajo que se puede realizar cuando se trabaja en  equipo.

Si has llegado a este punto y aún no sabes cuál es la pieza de la que estamos  hablando, te invitamos a ver El Equipo Tricolor en esta liga. Un homenaje a la selección que  recibió al mundo entero en la Copa del Mundo México 86. El resultado de un gran trabajo en  equipo por parte de Adidas, Innocean México, A+B y ChanCanChan.

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