Internacional.- Muchas páginas, principalmente de medios de comunicación, recurren a plataformas de publicidad que utilizan el engaño a través de titulares llamativos que funcionan como anzuelos para que los lectores den clic al link; sin embargo, este recurso que se presenta como efectivo también puede ser un riesgo, ya que existe la posibilidad de que la audiencia pierda la confianza en los contenidos de estos sitios.

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Diversos sitios que ofrecen publicidad digital emplean esta estrategia, algunos son Outbrain y Taboola, ésta última empresa registra 400 millones de usuarios que dan clic en sus vínculos, lo que ha generado ingresos hasta por 250 millones de dólares al año, según reportó la BBC.

La estrategia de esta plataforma es colocar en algunos medios, entre algunos de sus usuarios se encuentran el USA Today, Huffintong Post, Mashable, entre otros, historias patrocinadas bajo titulares engañosos que por lo general hacen referencia a algún tema morboso, como puede ser Kim Kardashian y sus trajes de baño o pastillas milagrosas.

Esto ha sido criticado por muchas personas, al considerar que se trata de una acción sin ética y con contenido basura; sin embargo, los números que reporta la empresa israelí Taboola demuestran que las personas están constantemente en búsqueda de contenidos llamativos, morbosos o polémico, aunque no sea la mejor manera de llegar al público.

Gran parte de que los medios de comunicación se acerquen a esta opción se debe a la debacle que registran las ediciones impresas, que en mucho se culpa a la digitalización de la información, no obstante, lo que los periódicos y revistas ofrecen debe ser información de calidad, en cualquiera de sus plataformas, ya que este tipo de estrategias si por el momento dejan muchos clics en los portales y mucho dinero a la compañía publicitaria, el enojo que ocasionan en los clientes es alta y se corre el riesgo de que se les pierda la confianza.