Europa.- El avance de los mercados como Alemania y Reino Unido en material de e-commerce siempre están bajo la lupa. Pero, ¿cómo se desarrolla el comercio electrónico en mercados europeos menos maduros? Segun el reporte “European B2C E-commerce Report 2015,” realizado por Ecommerce Europe  junto a GfK, señala que el valor de los productos y servicios comprados digitalmente en Europa han crecido en un 15 por ciento anualmente durante cuatro años y las ganancias continuarán a un ritmo similar.

En 2015, las ventas digitales se calcula que llegaran a €477.000 millones, mientras que se calcula que para 2016 y 2017 las cifras se incrementarán €540.000 millones y €609.000 millones respectivamente.

Los mercados de Reino Unido, Alemania y Francia son los mayores de Europa. En 2014, de forma conjunta representaron más del 60 por ciento de la inversion en este sector. Reino Unido, de forma individual se queda con el 30 por ciento del e-commerce europeo, pero otras naciones van creciendo a buen ritmo, como es el caso de Rusia, el país de más rápido crecimiento en la zona, donde se ha incrementado este sector un 25,4 por ciento durante 2014 y representa actualmente un 4,4 por ciento o lo que equivale €19.000 millones según Ecommerce Europe. España ha quedado en quinta posicion con el 4 por ciento de las ventas regionales.

Muchos consumidores de Europa Central y del Sur han adoptado de forma lenta la compra online, debido a que muchos vendedores y proveedores nacionales ofrecen pocas opciones amigables de compras digitales.

Sin embargo, muchos compradores buscan fuera de las fronteras de sus países, para comprar productos que no pueden encontrar en sus mercados locales o para obtener mejores precios. Esto es más común en la Unión Europea. Ecommerce Europe encontró que un 15 por ciento de la población de los 28 países miembros han comprado productos o servicios de vendedores de fuera de la UE durante 2014, una cifra que se ha incrementado en un 25 por ciento con respect a 2013.