Mexico, D.F.- Coca-Cola llevó a cabo la activación de la campaña de promoción El depa Coca-Cola Light, con la cual pretende contrarrestar el efecto provocado por el aumento en la oferta de bebidas bajas en calorías, de acuerdo con declaraciones de Paulina Díaz, directora de cuentas de la agencia publicitaria Comunica+A (creadora del concepto), para www.merca20.com. El plan de comunicación para esta campaña será dirigida por Z Publicidad e incluye transmisión de spots en TV (abierta y cerrada) y radio; y la creación de una plataforma digital para el acceso de los participantes. Incluirá estrategias BTL que comprenden actividades de marketing guerrilla, bajo el eslogan El depa tiene que ser mío; la creación de esta estrategia es in house.
La promoción, de la cual existe experiencia previa en España, tendrá duración de tres meses, durante los que se efectuarán diversos concursos y dinámicas que le darán a los consumidores, la oportunidad de ganar accesos a los eventos planeados para realizarse dentro del depa. Por ejemplo, mini conciertos unplugged con personalidades como Paulina Rubio y Diego Torres, convivencias con las chicas Maxim, y la premiere exclusiva, aun antes del estreno mundial, de las películas Indiana Jones y Ironman.
Díaz explicó que la estrategia consiste en generar reacciones emocionales en los consumidores, “consintiéndolos” y dándoles lo que nadie más: un departamento de 114 metros cuadrados y valor estimado en más de 2 millones de pesos.
