Los consumidores tienen su atención distribuida en la pantalla de múltiples dispositivos (de 9 en promedio de acuerdo con Adobe), por ello, cada vez es más necesario generar campañas multicanal que atiendan a diversas pantallas de forma simultánea, y ahora AT&T se encuentra probando una plataforma que le permitiría a los anunciantes llegar tanto a televidentes como a usuarios de dispositivos móviles.

En alianza con Opera Mediaworks, AT&T ha puesto en marcha una plataforma que permitirá a los anunciantes llegar a más de 12 millones de hogares asociados a AT&T Adworks, una plataforma de anuncios dirigibles que ahora complementará la exposición publicitaria con anuncios en dispositivos móviles, los cuales serán elegididos por medio de Opera y AT&T para seleccionar los anuncios correctos a mostrar.

En consideración de Mike Welch, VP estratégico de desarrollo de productos y negocios para AT&T, la TV es un elemento que se está dejando de lado en la implementación de campañas multicanal, lo cual es una necesidad que tratan de atacar con la plataforma que acaban de poner en marcha para pruebas.

Fuente: Adage