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Diego Luna

El consumo del podcast y la generaciĆ³n Z

En este sentido, esa opiniĆ³n va en contra de lo que aprendimos de nuestras generaciones antecesoras: a muchos de nosotros se nos enseĆ±Ć³ que era fundamental tener estudios universitarios

Hace unos dĆ­as, apareciĆ³ el estudio de tendencias de Spotify y hay datos interesantes, principalmente sobre la nueva generaciĆ³n Z. Quisiera contar algunos que tienen que ver con el mundo del podcasting ya que cada las tendencias de consumo cada vez son mĆ”s marcadas con la generaciĆ³n anterior, los Millennials.

Primero lo primero: hay que tomar en cuenta las cifras globales acerca del podcast: es un medio que se encuentra en franca expansiĆ³n: tan solo en lo que va desde el 2020 al 2023, el nĆŗmero de oyentes ha aumentado 70% a nivel mundial y se espera que alcance mĆ”s del 500 millones alrededor del mundo para finales del 2023, segĆŗn el portal Digimind. Tan solo al 2022 en MĆ©xico, habĆ­a mĆ”s de 34 millones de escuchas, lo que representa una cuarta parte de la poblaciĆ³n del paĆ­s y cerca del 30% de todos los usuarios que tienen acceso a internet en nuestro paĆ­s.

Ahora bien, las estadĆ­sticas no solo sorprenden a nivel de audiencia, tambiĆ©n en cuanto a los creadores: segĆŗn el estudio de Spotify, hay mĆ”s de 100,000 creadores de podcast en Latam. Algo digno de tener en cuenta ya que, a diferencia de otros medios como Tiktok, por ejemplo, necesitas un mĆ­nimo de aditamentos y conocimientos tĆ©cnicos para grabarlos y publicarlos.

Otro dato interesante es el tipo de contenido que se consume particularmente en MĆ©xico: deportes, mĆŗsica y ciencia son los principales ejes temĆ”ticos de consumo. Y precisamente en este punto existe un dato interesantĆ­simo sobre el consumo del contenido: la generaciĆ³n Z generĆ³ 135 millones de reproducciones en MĆ©xico durante el 2023, lo que representa un aumento del 91% respecto del aƱo anterior. MĆ”s aĆŗn: la mayor parte del consumo se centrĆ³ en el aprendizaje. Al respecto, otro dato, mĆ”s del 71% de esta generaciĆ³n afirma haber aprendido algo que ā€œles hubiera gustado hacerlo en el salĆ³n de clasesā€. Cerrando el dato: los Zā€™s descubren mĆ”s contenido en formato de podcast a un ritmo que rebasa mĆ”s del doble que cualquier otra generaciĆ³n.

Hace unas semanas, quizĆ”s meses, vi un podcast en Tiktok donde se le preguntaba a los mĆ”s jĆ³venes si creĆ­an que era prescindible la educaciĆ³n universitaria: el invitado ā€”cuyo nombre no lo recuerdoā€” afirmĆ³ contundentemente: sĆ­, podemos saltarnos la educaciĆ³n universitaria ā€œporque todo el conocimiento estĆ” en internetā€. En este sentido, esa opiniĆ³n va en contra de lo que aprendimos de nuestras generaciones antecesoras: a muchos de nosotros se nos enseĆ±Ć³ que era fundamental tener estudios universitarios. Esta visiĆ³n y los datos que presenta Spotify me deja pensando en el cambio del paradigma entre generaciones y cĆ³mo Ć©stas diferencias se hacen cada vez mĆ”s evidentes. Esto cambia la percepciĆ³n para los prĆ³ximos aƱos respecto de entender muy buen a nuestro consumidor y acerca de cĆ³mo hacer campaƱas para ellos.

Este cambio en el mindset es el que debemos entender, comprender, procesar y manejar a la perfecciĆ³n porque los Zā€™s ya se estĆ”n incorporando a los hĆ”bitos de consumo de la mercadotecnia y publicidad en general. Tan solo en el estudio de Spotify, nos deja ver que existe una notable diferencia entre la generaciĆ³n anterior. No solo eso: quizĆ”s el formato de los podcast ā€”que ha sido duramente criticado por algunos, sobre todo en la pandemia, donde pareciĆ³ que todo mundo querĆ­a hacer su propio canal de podcastingā€” no ha sido muy explotado por las marcas y creo que ahĆ­ estĆ” presente una oportunidad que no muchos han aprovechado. Ā 

Durante mucho tiempo he leĆ­do/escuchado sobre el debate de la nueva generaciĆ³n. Algunos los han vapuleado por su forma de pensar: pero no debemos olvidar que estamos ante un cambio del pensamiento y comportamiento de consumo, asĆ­ como de compra. Si bien muchas marcas ya empiezan a dirigirse hacia ellos: no tardarĆ” mucho tiempo en que sean ellos quienes verdaderamente dominen el buyer persona de todas nuestras estrategias. No pasarĆ” mucho tiempo en que volveremos a escuchar: ā€œnuestro Target es la generaciĆ³n Zā€, tal como lo escuchamos durante mucho tiempo haciendo esfuerzos para el Target ā€œde la generaciĆ³n millennialā€.

Nosotros como mercadĆ³logos y/o publicistas debemos entender y comprender muy bien su tipo de pensamiento para hacer mejores estrategias.

Ā 

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