Para los mexicanos, la temporada navideña inicia el 12 de diciembre con el “Maratón Guadalupe Reyes“. En Estados Unidos, para muchos, los festejos decembrinos arrancan “oficialmente” cuando se exhibe un comercial navideño de Corona.
Se trata del comercial navideño de Corona, conocido como “O Tannenpalm”, el cual ha marcado el inicio de la temporada navideña en Estados Unidos durante casi 30 años.
Este icónico anuncio fue creado por Mike Rogers, un ejecutivo publicitario de Campbell Mithun Esty.
Desde su primera emisión en 1990, este anuncio publicitario ha sido una constante en la televisión estadounidense, emitiéndose cada año desde el 1 de noviembre hasta diciembre.
Con un costo de producción estimado de 50 mil dólares, este anuncio ha trascendido generaciones, convirtiéndose en una tradición navideña para muchos espectadores. A diferencia de otros comerciales que buscan renovarse, “O Tannenpalm” ha mantenido su formato original, resaltando su atemporalidad y relevancia cultural.
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¿Qué hay detrás del éxito del comercial de Corona?
El comercial de la famosa cerveza mexicana ha visto pasar el surgimiento de internet, la llegada de un nuevo siglo, varios conflictos, la irrupción de la inteligencia artificial… Y sin embargo sigue teniendo vigencia.
Frecuentemente es mencionado en grupos focales, incluso en temporadas no navideñas, lo que demuestra su fuerte impacto en la percepción de la marca Corona.
A pesar de la competencia y nuevas campañas de marketing, “O Tannenpalm” sigue siendo un elemento distintivo y memorable para los consumidores.
El período de emisión de “O Tannenpalm” coincide con un incremento significativo en las ventas de Corona Extra, especialmente en comparación con otras marcas importadas.
Esta tendencia se ha mantenido constante a lo largo de los años, destacando la eficacia del comercial en impulsar las ventas durante la temporada navideña.
Incluso en un mercado competitivo, Corona Extra ha mostrado crecimientos impresionantes en ventas durante las semanas previas a festividades importantes como el Día de Acción de Gracias y Navidad.
Corona Extra no es la única marca que intensifica sus esfuerzos de marketing durante la temporada navideña. Marcas como Stella Artois y otras también han incrementado su presencia en el mercado con campañas y estrategias de marketing específicas para esta época. Sin embargo, el éxito y la simplicidad de “O Tannenpalm” demuestran la eficacia de un enfoque coherente y bien establecido.
El anuncio “O Tannenpalm” de Corona Extra ejemplifica cómo una estrategia de marketing simple y consistente puede tener un impacto duradero en la percepción de la marca y en el rendimiento de ventas.
Aunque muchas marcas buscan renovar sus campañas navideñas anualmente, la permanencia de este anuncio a lo largo de tres décadas destaca su éxito en resonar con el público y mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.
¿Dónde se grabó el comercial navideño de Corona?
Grabado en Akumal, una región pantanosa de Yucatán, México, el equipo enfrentó desafíos únicos, como la presencia de caimanes cerca del área de filmación.
“Tuvimos que sacar a los caimanes del camino y mantenerlos fuera del camino (…) El camarógrafo estaba petrificado”, recordó Mike Rogers en una entrevista realizada durante 2015.
