El color se usa para evocar emociones y expresar personalidad. Estimula la asociación de marcas y acelera la diferenciación. No es necesario mencionar la marca para asociar el rojo con alguna de ellas. Tampoco es necesario leer la marca en una caja de regalo de joyería color aqua para saber dónde se compró el regalo. Vemos el color y un conjunto de atributos vienen a nuestra mente. En la secuencia de la percepción visual, el cerebro lee el color después de que registra una forma y antes de leer el contenido.
Elegir un color para una nueva marca requiere de una comprensión de la teoría del color, una visión clara de cómo la marca necesita ser percibida y diferenciada, además de la capacidad de dominar la coherencia y el significado sobre una amplia variedad de medios.
Si bien algunos colores se utilizan para unificar una identidad, otros colores se pueden utilizar funcionalmente para establecer una arquitectura de marca, ya sea para la diferenciación de productos o bien, por líneas de negocio.
Las familias de color se desarrollan para apoyar una amplia gama de necesidades de comunicación. Asegurar la reproducción óptima del color de la marca es una elemento integral de los lineamientos establecidos, y es parte del desafío el poder unificar colores en todos los envases, impresiones, señalización, medios electrónicos por mencionar algunos.
El color crea emoción, dispara la memoria, y da sensaciones.
Algunos conceptos básicos del color aplicado a las marcas:
- Se usa el color para facilitar el reconocimiento y la construcción del valor de marca.
- Los colores tienen diferentes connotaciones en diferentes culturas, debemos estar conscientes de ello.
- El color se ve afectado por los diferentes métodos de impresión y medios digitales como monitores, pantallas, etc.
- El diseñador es el árbitro para el uso y consistencia de color en todos los puntos de contacto.
- Garantizar la coherencia entre las aplicaciones es con frecuencia un gran desafío.
- Muchos de nuestros clientes usan una PC, los colores son muy diferentes entre marcas.
- El 60% de la decisión de comprar un producto se basa en el color.
- El manejo adecuado del color asegura que los atributos de la marca (assets) estén protegidos.
Nunca se puede saber lo suficiente sobre el color. Debemos saber sobre la teoría del color: colores cálidos, fríos; valores, matices; tintes, colores complementarios, colores contrastantes, RGB, CMYK, triadas por mencionar algunos, asegurarnos del correcto uso del color en la marca que manejamos asegurará que los valores se transmitan correctamente.
