The Coca-Cola Company y Bacardi Limited han anunciado un nuevo acuerdo que llevará el famoso cóctel de ron BACARDÍ y Coca-Cola al mercado de bebidas premezcladas listas para consumir (RTD, por sus siglas en inglés). Este movimiento refleja el interés de ambas compañías por capitalizar el creciente mercado de bebidas alcohólicas listas para beber. La primera fase de lanzamiento está prevista para 2025 en mercados europeos seleccionados y México, con planes de expansión a nivel global.

James Quincey, presidente y CEO de The Coca-Cola Company, destacó que esta colaboración es parte de la estrategia de la empresa para diversificar su portafolio de productos, con especial atención al creciente segmento de bebidas alcohólicas listas para consumir. Por su parte, Mahesh Madhavan, CEO de Bacardi Limited, subrayó la emoción de unir dos marcas icónicas para ofrecer un cóctel clásico en un formato práctico y de alta calidad.

Este no es el primer vínculo entre ambas marcas. En 1900, el cóctel Cuba Libre fue creado en La Habana, combinando ron BACARDÍ, Coca-Cola y un toque de lima, y desde entonces ha sido uno de los cócteles más populares del mundo.

El nuevo producto estará alineado con las prácticas de marketing responsable de ambas compañías, asegurando que las latas contengan claras indicaciones de que la bebida es solo para mayores de edad.

Un ejemplo similar es la alianza entre Starbucks y PepsiCo, quienes lanzaron su gama de café listo para beber (RTD) “Starbucks Frappuccino” en lata, expandiendo la popularidad de las bebidas de café fuera de las cafeterías tradicionales y haciéndolas accesibles en puntos de venta masivos.