Estados Unidos.- El cine de superhéroes ha generado tanto éxito, que algunos cineastas ajenos a esta tendencia han expresado su preocupación al respecto, tal como Steven Spielberg o Alejandro González Iñárritu, sin embargo, en recientes declaraciones Quentin Tarantino ha declarado que no es un tema que le preocupe.

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Los superhéroes han encontrado un camino a seguir en la ficción por medio del cine, medio al que la mayoría de las franquicias más importantes del comic han logrado saltar con total éxito, generando que cientos de marcas incluyan a estos populares personajes en sus campañas, por lo que se han convertido en parte fundamental de la cultura pop contemporánea.

Sumado al éxito del cine de superhéroes se suma el factor del cine de franquicias, el cual ha generado productos derivados de otros medios, principalmente de videojuegos, como en el caso de Resident Evil, Halo, Tomb Raider, Uncharted, The Last of Us y muchos más, lo cual para los cineastas de carrera puede representar un peligro, tal como Spielberg y George Lucas lo manifestaron públicamente.

Sin embargo, a diferencia de Spielberg o Lucas, Quentin Tarantino manifestó recientemente que no le preocupa la tendencia del cine de franquicia o de superhéroes, a pesar de que decenas de estrenos en el corto y mediano plazo están enfocados en estas tendencias. Estas declaraciones llegan con el estreno en puerta de The Hateful Eight, la nueva cinta de Tarantino

Marvel, una de las principales marcas que licencia superhéroes para el cine, ha generado ganancias de más de 7,000 millones de dólares a nivel mundial con la suma de tan sólo diez cintas, lo cual ya refleja el porqué de la tendencia de invertir y producir este tipo de cine. Lo cual además influye en el marketing, ya que las licencias de marcas como Marvel o DC Comics inundan el merchandising y las campañas, sobre todo enfocadas en niños.