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El 65 por ciento de las marcas que utilizan el marketing experiencial ven un aumento de las ventas.
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Cada vez son más las marcas que brindan experiencias en su publicidad.
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Un 78 por ciento de los millennials, quieren gastar dinero en experiencias y eventos.
Las activaciones de las marcas con otras firmas se ha popularizado en todo el mundo, en México es normal verlo con propuestas creativas que se viralizan en redes sociales. Un ejemplo es la nueva activación de la marca de croquetas para gatos Whiskas que junto a Oxxo crearon la fachada de la tienda de conveniencia en “Cat Oxxo”.
Las activaciones publicitarias se refieren a las estrategias de mercadotecnia no tradicional ni invasiva y se caracterizan por presentarse en lugares fuera de lo común como parques, plazas públicas o eventos especiales.
Este tipo de acciones llegan cuando, en el mundo actual, las marcas enfrentan importantes retos para llegar a los consumidores, por lo que tienen que destacar ante las demás con sus propuestas de promoción.
Son las grandes empresas las que apuestan por este tipo de acciones creativas, ya que son de bajo coste, que bien seleccionadas y ejecutadas pueden tener un alto retorno económico (ROI) para la empresa en forma de nuevos clientes, menciones en medios de comunicación, viralización de vídeos en redes sociales e incremento de ventas.
Esto, según Grupo Harris, reveló que un 78 por ciento de los millennials, quieren gastar dinero en experiencias y eventos frente a otro tipo de compras. Mientras que Hubspot señala que el 65 por ciento de las marcas que utilizan el marketing experiencial ven un aumento de las ventas.
Y de acuerdo a SEMRush, las marcas que ofrecen experiencias positivas reciben tres veces más conocimiento de boca en boca de los que no lo hacen.
Así es el Cat Oxxo
Sabemos que en México una de las marcas más populares y que ofrece experiencias únicas es Oxxo, que ahora sorprende a sus clientes en Querétaro con un creativo diseño en una de sus tiendas.
Fue a través de diversas publicaciones en la red social X donde los consumidores felicitaron a la marca por su diseño, que trata de una activación de la firma con Whiskas.
Se trata de una de sus sucursales que decoran su fachada con temáticas de gato, y el icónico color morado de la marca de alimentos para felinos.
Vi este #Oxxo con publicidad de #Whiskas y neta que me dieron unas ganas se estacionarme y poner synthwave bien mamalón. pic.twitter.com/8c6hMEUFnQ
— Ramis OS (@Mr_Scholex) November 6, 2023
caminando por la noche, encontramos luces de neon pero no de vida nocturna sino de ¡Un #oxxo con publicidad de #whiskas !
A los amantes de los #Gatitos ¡nos encantó!#CityQroMX #Queretaro pic.twitter.com/Sa4ddLeOz0— Cityqro.mx (@cityqromx) November 10, 2023
La activación resalta con luces de neón y varios gatos en su decoración de la fachada. Esta creativa acción atrajo la mirada de los consumidores, quienes aplaudieron la creatividad de las marcas en su publicidad.
Asimismo, fue una bonita acción para los amantes de los gatos que difundieron con imágenes y videos en sus redes sociales.
Otras activaciones que han llamado la atención de los consumidores
No es la primera vez que una marca crea activaciones como esta, ya que en otras oportunidades Oxxo ha transformado sus tiendas en publicidad para otras marcas, como pasó con la serie de Stranger Things de Netflix.
Otro ejemplo fue la viral activación de la marca de pestañas Maybelline que instaló en los trenes de Nueva York y hasta Londres.
Y la más reciente, la marca de cejas Benefit, también sorprendió a todos sus usuarios con una activación en Toronto, que mostraba uno de sus productos en el CN Tower.
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Con eso podemos ver como las marcas están apostando en este tipo de experiencia para atraer a los consumidores y brindarles cosas nuevas.
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