Hasta 2017, Facebook registró un aumento del 44.8 por ciento de sus ingresos, gracias a la publicidad, pues tan solo en el segundo trimestre del año pasado alcanzó los 9 mil 320 millones de dólares; parte de su éxito se debió por un incremento en los anuncios de la aplicación para dispositivos móviles, mientras que cada hora, la red social gana más de 4 millones de dólares por los diversos tipos de formatos publicitarios.

Desde 2017, Facebook realizó varios cambios para anunciantes, la mayoría estuvieron destinados a su News Feed, no obstante, el pasado 11 de enero, el CEO de la red social, Mark Zuckerberg presentó la “nueva visión” de la compañía, el cual consistió en pasar de “contenido relevante a contenido significativo”, mediante un cambio en el algoritmo que dará prioridad al alcance orgánico, por encima de las publicaciones de “pago por clic”.

Concretamente, impulsar las publicaciones con más comentarios, así como las interacciones, veces compartidas y likes, y lo mismo sucederá para los videos de live streaming, es decir, los contenidos con mayor probabilidad de tener éxito serían publicaciones locales, de amigos, familiares, mientras que las marcas se ven obligadas a publicar más por menos, mayor calidad y menor cantidad.

Analistas de RBC Capital Markets creen que dicha medida es “brutal”, ya que modificará estrategias de marketing en todo el mundo, y con ello, Facebook dirá adiós a 25 mil millones de dólares por capitalización bursátil. Además, sus ganancias podrían verse más afectadas cuando presente su próximo informe el 31 de enero.

Al parecer, el anuncio de Facebook no fue bien recibido por los mercados, ya que sus acciones perdieron 4.2 por ciento de valor, pero podría ser “benéfico a largo plazo” para la compañía porque las conversaciones significativas se verán menos afectadas por los cambios, es decir, las publicaciones no podrán tirar su dinero con publicaciones clickbait para comprar alcance.

Asimismo, analistas creen que “hacer que el feed sea más relevante impulsará el crecimiento de las marcas y los engagements a largo plazo”. Además, las compañías podrían demostrar su descontento cambiándose a Instagram, donde podrían gastar fácilmente sus presupuestos de marketing.

Además, cifras de la compañía refieren que sean cuales sean los cambios, el 60 por ciento de sus anunciantes piensan que su retorno de inversión (ROI) en la plataforma aumentó en la segunda mitad de 2017, y en caso de que los cambios “desencantaran” a los anunciantes, cosa poco probable, el 96 por ciento de ellos preferiría Instagram en lugar de Snapchat.