Mientras todos festejamos que la publicidad mexicana cada vez es más reconocida en el mundo, ganando varios premios internacionales, la industria nacional está pasando por un momento realmente sui generis.
Vivimos un momento de fusiones, compras, creación de una gran cantidad de agencias nuevas (y pequeñas) y la desaparición de agencias que llevaban mucho tiempo en la industria. ¿Qué es lo que está pasando?
Lo que ocurre es lo que se conoce como el Shift Digital. Veámoselo como un apagón analógico de la publicidad. Muchas son las agencias que solían tener dominio sobre cuentas clave en el país que las han ido perdiendo debido a su incapacidad de adaptarse a los nuevos medios que se emplean en la promoción y a la competencia en costos que la proliferación de agencias digitales ha significado en la industria.
Agencias que solían ser dominantes, en el presente están sobreviviendo a partir de tan solo un par de cuentas muy buenas; teniendo el futuro en la balanza al depender tan sólo de un par de campañas (quizás de mucha lana) al año.
La realidad de la industria actual se resume en los siguientes puntos (si es que deseas que tu agencia de publicidad sobreviva):
- El marketing digital es la estrategia primordial.
- La agencia debe manejar BTL
- La agencia debe poder manejar ATL de manera competente
- El personal debe de saber de marketing, publicidad, comunicación y DISEÑO GRÁFICO, siendo competente al menos en InDesign y Photoshop.
Siguiendo estos cuatro puntos, la agencia pequeña puede ser tan exitosa como una grande; sin las mismas, las posibilidades de fracaso en la industria son mayúsculas (especialmente en México).
